ppl 드라마 영화속의 광고

소개글

드라마 영화속의 광고을 주제로 한 리포트입니다.
PPL은 영어 Products in placement의 줄임말로, 영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다. PPL광고란 이러한 소품을 특정 회사의 제품으로 대체함으로써, 업체의 브랜드나 이미지 등을 노출시켜 관객이나 시청자들이 무의식중에 해당 업체의 제품에 대해 호의적인 이미지를 가질 수 있도록 하는 형태의 간접광고이다.
1946년 워너 브라더스가 제작한 영화 “밀드레드 피어스”에서 최초로 이 PPL광고를 사용하였고 국내에서는 1992년 고소영이 출연한 영화 “구미호”에 등장한 저승사자가 “쥬시 후레쉬” 껌을 씹은 조건으로 제작비 3 천만원을 지원 받은 사례를 본격적인 효시로 본다.
PPL광고는 리모컨 사용자 급증과 정보 입수 경로의 다양화에 따른 TV광고 마력쇠퇴, CM TIME 축소로 인한 광고 홍수와 비슷한 광고 과잉으로 인한 인지도 제고의 어려움 등의 이유로 나타나게 되었다.

목차

없음

본문내용

PPL은 영어 Products in placement의 줄임말로, 영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다. PPL광고란 이러한 소품을 특정 회사의 제품으로 대체함으로써, 업체의 브랜드나 이미지 등을 노출시켜 관객이나 시청자들이 무의식중에 해당 업체의 제품에 대해 호의적인 이미지를 가질 수 있도록 하는 형태의 간접광고이다.
1946년 워너 브라더스가 제작한 영화 “밀드레드 피어스”에서 최초로 이 PPL광고를 사용하였고 국내에서는 1992년 고소영이 출연한 영화 “구미호”에 등장한 저승사자가 “쥬시 후레쉬” 껌을 씹은 조건으로 제작비 3 천만원을 지원 받은 사례를 본격적인 효시로 본다.
PPL광고는 리모컨 사용자 급증과 정보 입수 경로의 다양화에 따른 TV광고 마력쇠퇴, CM TIME 축소로 인한 광고 홍수와 비슷한 광고 과잉으로 인한 인지도 제고의 어려움 등의 이유로 나타나게 되었다.
광고는 자극→소비자의 심리 과정→반응의 형태로 진행되는데 PPL광고의 경우 영화나 드라마 속 특정 소품을 무의식중에 등장시켜 상품이나 브랜드의 인지도와 이미지를 높이는 방식으로 소비자 심리에 영향을 미친다. 이는 인간의 암묵적 기억이라는 영역과 연관이 깊은데 내용은 다음과 같다.

암묵적 기억은 의식하지도 못하고 의도적으로  기억해내려 하지도 않았음에도 단순히 이전에  경험했다는 사실만으로도 어떤  과제의 수행이 촉진될 때  나타난다. 명시적  기억은 부수적 과제라던가, 부호화 처리 양식에  크게 의존하는데, 암묵적 기억은 자극의 지각적, 표면적 특징에 의존함을 보여주는 즉, 두 유형의 기억이  분리될 수 있음을  보여주는 결과들이다. 그러나 두 기억이 공통으로 지니는 특성도 드러났다. 명시적  기억에서와 마찬가지로, 암묵적 기억  검사에서 목표단어가 학습목록 단서 맥락과  같은 맥락에서 검사될 때, 다른 단서가 있거나 단독으로 제시된  때보다 점화효과가 큰 것으로 관찰된 것이 그 하나이다. (출처: http://cogpsy.skku.ac.kr)

인간의 이러한 암묵적 기억을 이용한 PPL 광고의 자극과 심리 과정 그리고 반응을 도식화하면 다음과 같다.

참고 자료

인터넷 자료참조