광고와 마케팅

소개글

광고와 마케팅

“Marketing Mind”

“생각을 바꾸면 좋은 일이 생깁니다”

목차

크리에이티브전략의 상위개념으로서의 마케팅전략
마케팅계획
차별화
Positioning 전략
광고 Message 전략

본문내용

크리에이티브전략의 상위개념으로서의 마케팅전략

여기에서 중요한 점은 명확한 마케팅 전략을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는
광고전략은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다. 이는 즉 마케팅 전략과
광고전략 사이에 광고 목표라는 다리가 필요하며 올바른 광고전략이 싹트고 합의를
보기 전에 마케팅전략이 먼저 이해되어야 한다는 뜻이다.
광고목표의 뼈대는 꽤 간단한 것이며 이는 다음의 세개의 질문에 입각한다.

우리 브랜드의 아이디어, 사실성, 인식도는 어떠한가?
누구의 마음속에 심을 것인가?
그들이 무엇을 해주도록 바라는가?

Positioning 전략
Positioning의 핵심
1. 고객의 마음 속에 파고 들어간다 (인식의 법칙)
2. 한가지의 간단한 메시지를 심어라 (Keep It Single Stupid)
- 모든 것을 강조하면 아무것도 기억하지 못한다
3. 그 메시지는 당신과 당신의 경쟁자를 뚜렷하게 구분지을 수 있어야 한다
4. 그러기 위해서는 희생이 필요하다
한가지에 초점을 맞추고 나머지는 과감하게 포기해야 한다
- 긍정적인 것을 부각시키는 후광효과

.광고 Message 전략
Message전략의 구성 요인 (2)
소비자편익
 모든 사람의 편익이 아닌 특정한 소비자를 심중에 두고 기술
 편익은 가능한 경쟁적으로, 지나치게 포괄적이지 않게 정의
 소비자 편익이어야 하며 상품의 속성만을 드러내서는 안된다

이유
왜 우리가 그 제의를 할 수 있는지 그 이유를 단순히 말하라
 그 제품의 성능에서 기인한 설명
 가능한 경쟁적이어야 한다
 약속할 수 있는 꼭 한가지 이유만을 찾아라

참고 자료

없음