마케팅 조사

소개글

마케팅 조사

Marketing Research

목차

1. Information
1.1 Definition of Information...
1.2 Data, Knowledge, Communication
1. Marketing Communication Model
2. 학문분야와 실무분야에서의 마케팅 조사의 차이점
3. MKT Research의 분류
4. Marketing Information

2. Marketing Research Methodology
2. Structures of MKT Research-1
Ⅰ. Define of Research Problem
Ⅱ. Research Design
Ⅲ. Sampling
Ⅳ. Data Collection
Ⅴ. Measurement

본문내용

1.1 Marketing Information System

Definition : 기업의 마케팅 프로그램과 관련하여 마케팅 의사결정자가 적절한 의사결정을
할 수 있도록 필요하고 정확한 정보를 적시에 제공하기 위하여 정보를
수집/분류/평가/분배 할 목적으로 형성된 System

1.1 Research Definitions

■ Conceptual Definition
: 연구하고자 하는 개념에 대한 추상적, 언어적 표현으로서
사전에 동의 된 개념을 이용한 전술

■ Conceptual Framework
: 제기된 연구문제와 관련된 개념들간의 관계를 체계적인
그림으로 나타낸 것으로 기존 연구들의 흐름파악과
새로운 가설을 도출하는데 이용

■ Operational Definition
: 개념적 정의를 실제로 관찰 가능한 현상과 연결시켜
구체화시킨 진술, 개념의 측정기준

1.2 Hypothesis

1) Definition
: 2개 이상의 변수들간의 관계를 설명하는 문장으로서 실증적
검증의 대상

2) Type of Hypothesis
■ Null Hypothesis
: 연구자가 검증하고자 하는 연구가설이 옳은 가를 보기 위해서
그것과 논리적으로 비교되는 가설
■ Alternate Hypothesis
: 연구자가 검증하고자 하는 가설, 연구자가 옳은 것으로서 밣히고
싶은 가설

참고 자료

없음