애플 [APPLE]의 서비스 마케팅 분석

소개글

7PS 분석,SWOT 분석,STP 전략등을 이용하여 마케팅 전략을 구축하였습니다.
도움되었으면 좋겠습니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 기업연혁

Ⅱ. 본론-1: iPod
1. iPOD
2. iTunes

Ⅱ. 본론-2: Apple의 마케팅 전략
1. 7PS 분석
2. SWOT 분석
3. STP 전략

Ⅲ. 결론

IV. 부록
1. 재무제표
2. 광고
3. 참고문헌

본문내용

1. 7PS 분석
Product
기능성과 디자인
대용량의 HDD타입의 MP3 플레이어로 독특하고 혁신적인 디자인과 색상으로 소비자들을 사로잡았다. 2005년에는 iPod 최초로 플래쉬 메모리 타입 플레이어를 생산해 iPod Suffle을 출시해 소비자들에게 한 층 더 저렴한 가격으로 접근 시도했고 4GB, 6GB등 다양한 용량의 MP3P를 생산해내어 구매자들에게 만족을 주려 노력했다.
애플은 최대한 심플하고 세련된 디자인을 주도함으로써 소비자들 사이에서 선풍적인 인기를 끌었는데 타사제품에 비해 특유의 미니멀한 디자인을 앞세워 많은 사용자들의 이목을 집중시키는데 성공하였으며, 제품 전면의 휠, 외형 디자인을 꾸준히 업그레이드해 나갔다. 한 제품 전체에 덮인 원색의 단일 색상구조는 물론 제품의 외관 역시 커다란 스크롤 휠 외에는 딱히 이렇다 할 버튼이 없다. i-Pod은 그만큼 심플하면서도 독특한 디자인을 자랑한다. 더욱이 i-Pod은 기기뿐 아니라 제공되는 액세서리 하나하나에도 심혈을 기울여서 아무도 쳐다보지 않는 케이블에조차 세심한 디자인이 돋보인다. 또한 세련된 박스디자인, 현재 애플의 모든 제품이 갖는 디자인의 통일성도 i-Pod 디자인의 강점이다.
Price
저가 정책
애플의 저가 정책은 이제 MP3플레이어 시장이 ‘규모의 경제’가 필요한 대량생산 구조로 바뀌었음을 의미한다.
애플은 시장 확대를 위해 공격적으로 가격을 인하하면서, 경쟁자들을 멀찍이 떨어뜨리고 독주하고자 하는 저가 전략을 구사하고 있다.

참고 자료

(1) 웹사이트

www.apple.com/kr
www.hankyung.com
www.withipod.net

(2) 문헌
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007

(3) 기타
인터넷 구글, 네이버 기사 검색