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할리데이비슨 마케팅 분석

*성*
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최초 등록일
2008.11.23
최종 저작일
2007.10
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할리데이비슨 마케팅 분석입니다.
전략, 스왓분석, 있습니다.

목차

1. 진행 상황
2. Harley-Davidson의 역사
3. Harley-Davidson의 마케팅 전략
① SWOT분석
② S / T / P 분석
③ 4P MIX

본문내용

2. Harley-Davidson의 역사
1903년 밀워키 주에서 윌리엄 s. 할리 와 아더 데이비슨에 의해 설립.
1907년 할리데이비슨 모터 컴퍼니 법인이 생김.
1920년 할리는 세계 최고의 모터 사이크 제조업체 등극.
1943년 미 육-해군의 "E"상 수상
1950년 24개의 내셔널 챔피언쉽 중 18번 우승 차지.
1953년 인디안 모터사이클이 문을 eke음.(으로 미국 유일의 모터사이클 제조업체가 됨.)
1958년 이탈리아 Aemermacchi사 지분 매입 (소형 바이크 시장 노림)
1983년 할리가 지원하는 모터사이클 클럽 HOG가 탄생.
1992년 Buell 모터사이클의 지분을 매입
2007년 할리데이비슨의 시가 총액(지난해 기준) 약 4조9100억원로서 세계 최고의 모터사이클 회사

3. Harley-Davidson의 마케팅 전략
① SWOT분석

Stregnth
․ 제품에 대한 고객 충성도가 높음.

․ Well-known 브랜드의 강점과 고급스러운 이미지

․ 오랜 전통과 기술 축적으로 타 모델에 비해
많은 노하우를 가지고 있음.

참고 자료

없음

태그

#할리#할리데이비슨#마케팅#마케팅 전략

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