드림카카오 성공적인 마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2008.11.22
- 최종 저작일
- 2008.10
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소개글
드림카카오 성공적인 마케팅 PR 전략 성공사례
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목차
서론
구체적인 PR전략
PR전략의 성과
결론
본문내용
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1.1 롯데제과
서론
1967년 설립,글로벌 기업으로 성장하는 제과산업의 리더
쥬시후레시, 가나초콜릿, 빼빼로, 마가렛트, 자일리톨, 스크류바, 월드콘, 설레임 등 히트상품 배출
업계 리더자리고수
산업의 선진화
국제화 기여
끊임없는 신제품개발
다양한 마케팅 전략
앞선 유통방식
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1.3 드림카카오 분석
서론
시장분석
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1.2 드림카카오 분석
서론
프리미엄 가치에 대한 관심
달콤한 맛에 대한 선호도
다이어트에 대한 관심
건강에 대한 관심
가격에 대한 부담감
시장세분화
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1.2 드림카카오 분석
서론
목표시장선정
40-50남성
가족들이 아빠를 위해 사주는 초콜릿
20대 여성
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구체적인 PR전략
1. 퍼블리시티
- 매체를 통한 카카오의 기능성,차별성노출
2. 젊은 층을 겨냥한 마케팅
-`쌍방향 커뮤니케이션`
3. 숫자를 이용한 마케팅
4. 이벤트
- 드림카카오 다이어트 챌린저스
- 드림카카오 당신의 드림을 이루어 드립니다
5. 바이러스 마케팅
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1. 퍼블리시티 - 매체를 통한 카카오의 기능성 ,차별성 노출
구체적인PR전략
방송일: 2006년 11월 17일
제목: 열도를 녹인다. 일본 초콜릿 재발견
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2. 젊은 층을 겨냥한 마케팅
홈페이지를 통한 커뮤니케이션- `쌍방향 커뮤니케이션`
구체적인PR전략
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3. 숫자를 이용한 마케팅
구체적인PR전략
제품을 각인 시키는 효과
숫자를 통해서 인지도를 높이고 호기심을 자극,
이미지 전달 빠르고, 제품 특징을 함축적으로 전달
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4. 바이러스 마케팅
구체적인PR전략
온라인 입소문 마케팅
구전효과발생
대상 고객들에게 쉽게 전달하고 퍼지게 함
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5. 드림카카오 다이어트 챌린저스
구체적인PR전략
soundboy
- 드림카카오로 초콜릿 다이어트를?
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참고 자료
한경비지니스 2007년 10월 31일
홈페이지를 통한 마케팅
- http://town.cyworld.com/dreamcacao
롯데제과 – http://www.lotteconf.co.kr
전자공시시스템 – http://dart.fss.or.kr
월간 식품산업
–http://olv.moazine.com/rviewer/index.asp
이홍렬 박성연의 마케팅 신화 비즈니스 앤
역발상 마케팅 -
http://media.daum.net/breakingnews/view.html?cateid=100000&newsid=20070121235617842&p=mk
국민일보(목표시장에 맞는 전략) -
http://www.kukinews.com/news/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0920584041&cp=nv