광고언어유희 및 유머광고

소개글

유머광고의 예와 그에 대한 설명입니다.

광고 캡쳐사진 있습니다.

목차

1. 광고 언어유희
2. 유머를 사용한 광고.

본문내용

1. 광고 언어유희

♧언어유희란?
사전적인 의미로 말이나 글자를 소재로 하는 놀이를 말한다. 사람들의 주의를 끌기 위해서 언어규범이나 의사소통 참가자의 예상을 벗어나는 언어 행위를 말한다. 언어유희를 전제로 하는 이탈 현상은 익살스럽고 재치 있게 대화상대를 설득하기 위해 흔히 사용되는데 언어유희로서의 이탈은 실수로 볼 수 있는 비고의적인 규범이탈과 구분되어야 한다. 비고의적인 이탈과는 달리 의도된 이탈, 즉 언어유희는 의사소통상의 특수한 부가의미를 지닌다. 광고에서는 이러한 언어유희를 통해 주의를 환기시키면서 소비자로 하여금 광고 내용을 어렵지 않게 수용할 수 있도록 하는 효과가 있다.

♧ 음성, 음운론적 기법을 활용한 언어유희
- 소리 반복을 통한 광고 언어유희 : 단어를 반복함으로써 소비자에게 기억되기 쉬우며, 친밀도를 향상시킨다.

① 농심 짜파게티 CF -짜짜라짜짜 짜파게티
- 아버지가 늦으신다는 말에 남자친구와 단둘이 집에서 오붓한 시간을 보내고 있던 딸. 예상 외로 아버지께서 일찍 오시자 당황한 남자친구는 짜파게티 요리사라고 말해버려서 웃음을 유발하고 상품을 기억하게 하는 광고.


여 : 어~얼마나 늦으시려나~?
아버지 : 자네, 누군가?
남 : 저는...짜... 짜파게티요리산데... 요..
(CM song) 짜짜라짜짜 짜파게티
여 : 아빠 ! 오늘 늦게 온다며~~




② 명인제약 이가탄 CF - 이가튼튼 이가탄
- 잇몸 병영체험 이라는 코믹한 소재를 통해 이가탄의 친숙한 이미지를 전달하였고 탄탄한 잇몸 파워를 재미있게 연출하여 큰 호응을 얻은 광고.


송대관 : 이가탄 잇몸이라 자신 있습니다.
안문숙 : 정말 걱정 없습니까?
태진아 : 저는 이가탄을 믿습니다.
잇몸을 탄탄하게 이가탄.
한국인의 잇몸 약 이가탄.

참고 자료

없음