패션광고론_명품브랜드 마케팅 (샤넬, 크리스찬디올)

소개글

패션광고론_명품브랜드 마케팅 (샤넬, 크리스찬디올)

목차

샤넬의 브랜드 정의
샤넬의 브랜드 목표
샤넬의 브랜드 분석 - STP
샤넬의 브랜드 AD - N.5
샤넬의 브랜드 AD - 2.55BAG

크리스찬디올의 브랜드 정의
크리스찬디올의 마케팅 전략
크리스찬디올의 아이덴티티
크리스찬디올의 AD - 쟈도르
크리스찬디올의 AD - 디올옴므

본문내용

SWOT분석
★S(Segmenting) - 시계 - 쥬얼리 - 패션(의류, 액세서리) - 아이웨어 - 향수,화장품
★T(Targeting) - 아름다움을 추구하는 모든 여성
- 10대부터~60대까지 연령층과 상관없이 샤넬을 소화할수 있는 여성
- 샤넬을 스타일로써 , 아름다움을 돋보이게 하기위한 수단으로 사용할만한 지 적능력을 가진 여성
- 한 사회의 상류지도층에 속하는 여성
- 활동성과 개성을 가진 여성
★P(Positioning) - 최고의 가격과 최고의 품질로 소비자의 충성도를 높이고, 소유함으로 소속감을 가지게 한다. - 실용적인 동시에 우아하며 여성미 넘치는 샤넬의 이미지의 지속적인 구축 프리미엄 가격, 최고품질의 이미지 제품
STP 전략
샤넬의 광고와 판매촉진
홍보, 인적판매전략
유명 백화점의 가장 좋은 자리에
위치
백화점과 면세점 이외의 장소에서는
유통을 시키지 않음
Black & White
Promotion
Place
고가격
no sale 브랜드
화려함, 여성스러움, 우아함, 아름
다움
심플, 클래식
→샤넬의 부띠끄 라인으로 의상에서
액세서리까지 토탈룩

참고 자료

없음