루창취엔`why not`을 읽고

소개글

루창취엔이 쓴 WHY NOT을 읽고 작성한 감상문

목차

없음

본문내용

이 책을 과제로 인하여 읽어 보게 되었는데 책의 내용이 딱딱할 것 이라는 예상을 깨고 아주 흥미로웠다. 처음부터 끝까지 눈을 뗄 수 없는 아주 유익한 내용이 많았다. 이 책은 책이 분량은 얼마 되지 않지만, 마케팅의 전반적인 내용을 모두 다루고 있었다. 저자는 마케팅을 하면서 성공보다는 무수한 실패를 경험했을 것이다. 저자인 루창취엔은 중국의 작은 기업들의 마케팅을 담당하여 다국적 기업에 대항하여 수많은 1등 상품을 만든 노하우를 이 책에 담고 있다. 자본, 능력, 기술이 부족한 로컬기업이 엄청난 자본력과 기술을 가진 서구의 글로벌 기업과 싸워서 이기기 위한 방법이 무엇인지에 초점을 맞추어져 있다.
이 책을 읽으면서 인상이 깊었던 것은 서구의 기업을 낙타로, 중국의 기업을 토끼로 표현하여 나타낸 점이다. 낙타를 끄는 방법으로 토끼를 쫓을 순 없다. 낙타는 혹에 일주일치 물과 영양소를 구비하고, 천천히 앞으로 나아간다. 그들은 최소 몇 년간은 이익을 남기지 않더라도 이미 충분한 자본력을 확보하고 있기 때문에 큰 타격을 입지 않고 미래를 위해 투자가 가능하다. 하지만 토끼는 당장 며칠 굶으면 죽는다. 그들은 당장 이윤을 남기지 않으면 회사가 망하게 된다. 따라가 중국 기업들은 토끼처럼 재빨라야 하며 시장의 흐름을 충분히 내다보고 발 빠르게 움직여야 성공한다고 하였다. 이것이 필자가 주장한 큰 기업과 작은 기업의 경영전략의 차이이다.

참고 자료

루창취엔,WHY NOT