LG 트롬 세탁기를 통한 광고 마케팅 활용 전략 및 효과

소개글

- 다양한 분석 및 IMC, SWOT, STP, 4P Mix, Story Board를 바탕으로 LG 트롬세탁기에 대한 분석

목차

I. 서언(주제선정 이유)
1. 세탁기시장
2. 주제선정 이유
3. 드럼세탁기의 정보
  
II. 상황분석
기업소개(LG전자)
2. 외부환경분석
3. 자사분석
III. 경쟁사분석
삼성전자 ‘하우젠’
2. 소비자욕구 분석(설문지 분석)
 
IV. 표적시장전략 (STP전략)
시장세분화 (Market Segmentation)
표적시장의 선정 (Targeting)
3. 포지셔닝 (Positioning) 

V. 마케팅 믹스(4P Mix)
1. 상품전략 (Product)
2. 가격전략 (Price)
3. 유통전략 (Place)
4. 촉진전략 (Promotion) 
 
VI. 광고분석
1. 광고의 정의 및 트롬 광고영상
2. 트롬의 광고 연혁
3. 트롬 광고 자료
4. 트롬의 마케팅 전략 
 
VII. 결언(미래 전망 및 대안)

VIII. Storyboard

IX. Sum Think™Story &Reference

본문내용

Opportunity
Strength
Threat
Weakness
-드럼세탁기의 선두주자 이미지 구축
-차별화 된 기능
앞선 기술력
앞선 시장 점유율
외제품에 비해 저렴한 가격
유럽형의 고급스런 디자인
원가절감설계DTD), TDR 정리
-고가격책정에 따른 소비심리 위축
-일반세탁기에 긴 세탁시간가 비싼 전기요금
-일반세탁기와의 차이점으로 인한 소비자의 혼동
-새로운 모델에 대한 성공여부 불확실성
-해외시장 진출
-소비자의 드럼세탁기에 대한 인식변화
-20, 30대 층의 합리성 추구에 따른 전자제품의 기능성 및 디자인 추구 심화
-여심을 사로잡는 광고모델 및 카피, 갖고 싶은 이미지
-건조의 불편함을 해소, 주소비자인 주부욕구 충족
-Life Style 변화로 붙박이형 선호
-드럼세탁기 경쟁기업들의 도전
-외산 드럼세탁기 회사들의 한국형 대용량화 출시예정
-타 경쟁사의 모방 가능성

참고 자료

없음