부산지역 마케팅(동래읍성)

소개글

부산지역의 마케팅을 한 것입니다.
부산의 축제를 활성화 시키기 위한 분석으로
상황분석과, 고객분석, 경쟁자분석을 해놓았고
STP전략과 SWOT분석도 해 놓았습니다.
마케팅 믹스 (7P)와
결론까지 상세하게 해놨습니다.

목차

서 론
상황 / 고객 / 경쟁자 분석
S-T-P전략
SWOT 분석
마케팅믹스 (7P)
결 론

본문내용

본 론 SWOT 분석
Strength
○ 눈으로 보는 교육관광
○ 가족과 함께 할 수 있는 공간
○ 한국역사에 대한 이해
○ 부산의 다른 축제와 시너지 효과 창출
○ 부산을 대표하는 축제 중 하나

Weakness
○ 시간적인 제약
○ 현재 낮은 인지도와 대중화
○ 기존의 축제와 다른 인식부족으로
인한 마케팅 필요
○ 일회적인 방문 가능성 높음

Opportunity
○ 역사에 대한 국민들의 관심 증가
○ 학생들의 열린 학습의 장 마련
○ 가족과 함께하는 여가시간
○ 부산이라는 브랜드 이미지 상승

Threat
○ 타지 문화관광에 비해 다소
영향력 부족
○ 시민들의 자발적인 홍보부족
○ 부산지역 축제의 비활성화

참고 자료

□ 축제마케팅과 지역발전 (논문)
○ 김현호 조순철 (한국지역개발학회지, 2004)

□ 지역발전과 마케팅 시스템의 역할 (논문)
○ 황용철 (산경논집, 1997)

□ 지역 활성화와 장소 마케팅 (논문)
○ 정근식 (아시아태평양지역연구, 1998)

□ 서비스마케팅 (서적)
○ 이유재 (학현사, 2004)