팹시콜라 - 국제마케팅 사례분석

소개글

팹시콜라 - 국제마케팅 사례분석입니다

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 토의사항
1. Coca-Cola 와 PEPSI 가 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색하게 된 배경요인들은 무엇인가?
2. Pepsi와 Coca의 개략적인 성과(국내 및 외국 시장)를 정리해 보고, Pepsi가 해외진출에 있어 특별히 신경을 썼던 점은 무엇이며 왜 그랬는지 생각해 보자.
3. Pepsi가 인도 시장에 진출하기 위해 너무 많은 양보(인도 측에 대해)를 한 것은 아닐까? 더 좋은 조건을 끌어 낼 수는 없었을까?.
4. Coca-Cola는 1977년에 인도 시장에서 철수했는데 과연 그래야만 했는지 평가해 보자.
5. 인도 정부의 해외직접투자(인도로 들어오는 외국인 투자)에 대한 제한조치들에 대해 인도 입장에서 평가해 보자.
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

미국을 상징하는 코카콜라는 6온스의 작은 병으로 이념의 장벽까지도 뛰어넘어 전세계인의 마음을 사로잡으며 그들의 가슴속에 미국을 대표하는 이미지를 심는데 성공하였다.
펩시콜라는 1975년부터 펩시챌린지(Pepsi Challenge)라는 콜라시음대회를 통해 펩시콜라가 코카콜라보다 맛이 낫다는 점을 대대적인 광고를 통해 소비자들에게 강조하고 있다. 1886년 조지아 주에서 탄생한 코카콜라(Coca-Cola)와 1898년 노스캐롤라이나 주에서 탄생한 펩시콜라간의 암투는 우리나라의 국회의원 선거 이상으로 비열하며 치졸하기 그지없다.
몇 년 전까지만 해도 사람들은 코카콜라와 펩시콜라는 전통의 라이벌이지만 그래도 코카콜라가 한 수 위라고 생각했다. 하지만 고정관념은 서서히 무너지고 있다. 펩시콜라는 콜라로서는 도저히 코카콜라를 누를 수 없다는 사실과 사람들의 입맛이 점점 웰빙화 하고 있다는 사실에 착안해 발 빠르게 제품 다각화를 추진했다. 그리고 유해성 검사에서 합격품 인정을 받았다는 뜻의 Smart choices 라는 마크를 달며 계속해서 몸에 좋은 제품이라는 인식을 소비자들에게 심어주려고 노력했다. 결국 펩시콜라가 2005년 모든 경제 지표에서 코카콜라를 앞서게 된다.
결국 펩시는 기업 운영에서 코카를 완전히 따돌리고 콜라시장의 새 영주로 등장한 셈이다.

Ⅱ. 토의사항

1. Coca-Cola 와 PEPSI 가 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색하게 된 배경요인들은 무엇인가?
현대 사회는 냉전의 시대가 가고 전 세계가 울타리 없는 지구촌이 되었다. 이미 포화되어버린 국내시장을 대신할 새로운 시장과 값싼 노동력, 그리고 원자재의 확보를 주목적으로 경제자유화와 지구촌이란 개념이 크게 대두되고 있다. 코카콜라와 펩시 두 회사는 전세계 청량음료 시장을 지배해 왔다.

참고 자료

없음