캘빈클라인의 광고중단 사태에 따른 보고서

소개글

아시는분은 아실꺼에요
캘빈클라인의 광고중단 사태와 그에 따른 상황설명과 보고서 그리고 질의가 있습니다.
A받은 레포트입니다.

목차

캘빈 클라인 사상 최초로 광고 철회
캘빈클라인의 대응
스캔들 기법의 성공
생각해보기
추가질문

본문내용

캘빈클라인의 패션 철학은 사람의 body를 이용한 섹스어필이고, ‘fashion = sex’ 라는
광고를 많이 해왔다.
그럼 캘빈 클라인에 대해 간략하게 설명하자면
캘빈 클라인은 브랜드 이름이면서 이 회사의 창립자 이자 디자이너의 이름이다.
1996년 6월 미국 시사주간지 ‘뉴욕타임스’ 는 미국에서 가장 영향력있는 인물 25명을 선정했다. 오늘 살고있는 미국인들에게 실질적으로 영향을 주는 사람 위주로 선정한 리스트에 캘빈클라인은 첫 여성 대법원 판사 오코너, 클라크 넷스케이프사장, 엘고어 부통령, 영화배우 로버트 레드포드 등과 함께 25명에 선정되기도 했다.
‘뉴욕이 훌륭한 101가지 이유(뉴욕타임즈 메거진)’에도 그의 이름이 올라가있다.
캘빈클라인은 모든 여성복과 남성복, 향수와 악세사리등은 디자인할 때 단순함과 우아함, 깨끗함을 기본 원칙으로 한다고 밝힌바 있고, 그 디자인의 특징은 단순함과 실용성이다.
그래서 흰색계통의 편안하고 심플한 디자인의 옷을 만든다. 그는 가장 a니국적인 옷을만든다는 평가를 받아왔다. 그래서 그는 의상에서 필요하지 않는 것을 모두 제거한 진정한 미국 청교도, 기괴하고 과장된 패션에 대한 조용한반항 등의 찬사도 받았다.

캘빈 클라인 사상 최초로 광고 철회1995년 8월 초부터 선보인 캘빈 클라인의 새로운 청바지 광고 캠페인은 거의 옷을 입지 않은 어린 남녀를 당혹스러울 정도로 자극적인 모습으로 내보냈다. 맨하탄 한 복판 타임 스퀘어의 대형 옥외광고는 흰 속옷이 드러나 보인 채 다리를 벌리고 있는 애띈모습의 여자 모델을 담고 있다. 그뿐만 아니라 지나가는 버스에도 이런 모습의 광고가 등장했다.
이시기에 tv에도 비슷한 수위의 tv광고가 등장했는데,
이 광고가 나가고 초기에는 별관심이 없었다. 이전에도 캘빈클라인 광고가 기본적으로 성을 주제로 했고 워낙 도발적이었기 때문이다.
그러나 ‘뉴욕 데일리’ 가 1면에 ‘클라인 광고는 포르노라는 기사를 게재하면서 사회적 파문이 일기 시작했다. 이 광고가 청소년들을 모델에 기용했고, 광고자체가 어린이 포르노에 가깝다는 주장이 대두된 것이다.

참고 자료

없음