아이리버(iriver)의 마케팅 전략과 해외시장진출

소개글

아이리버의 마케팅 전략과 해외 시장진출 사례입니다.
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목차

1.기업 소개 및 연혁

2.해외 시장현황 및 시장분석

3.해외 시장 경쟁업체 분석

4.아이리버의 SWOT 분석

5.STP 분석

6.아이리버의 미국 Marketing Mix 전략

7.주요 성공 요인

8.향후 마케팅 과제

9.참고자료

본문내용

1. 기업 소개 및 연혁
(1) 아이리버 소개
아이리버(iriver)는 2008년 초 현재 대한민국 내 MP3 플레이어 시장 점유율 약 15~20%를 차지하는 대한민국의 모바일 IT 기기 제조회사 레인콤의 브랜드명이며, 자회사이기도 하다. 개발 자체는 레인콤에서 맡고 있고, 아이리버는 판매·고객 지원만을 하고 있어, 브랜드로서의 측면이 강하다고 볼 수 있다.
1999년부터 개발하기 시작한 iMP-100이 2000년에 완성되어 대한민국에서 출시되었으며, iMP 시리즈는 당시 소닉 블루(Sonic Blue)-현재는 리오(Rio)사로부터 OEM 발주를 받아 리오볼트(RioVolt)라는 이름으로 해외에 출시되기 시작했다. 2001년12월에는 세계 초박형 MP3 시디 플레이어 iMP-350을 개발했으며 그 뒤부터는 슬림엑스(SlimX)라는 브랜드로 자체 판매하였다. 2002년6월 세계 최초로 데이터플레이 디스크를 재생하는 뮤직 플레이어 iDP-100을 개발·출시하고, 9월에는 첫 번째 플래시 메모리 MP3 플레이어 iFP-100 시리즈를 출시하여 미국의 베스트 바이에 공급한 데 이어, 12월에는 홍콩 현지법인 아이리버 홍콩을 설립하였다.
2003년11월에는 첫 번째 하드 디스크 플레이어인 H100(iHP-100)을 대한민국에 출시하였고, 해외에는 iGP-100이 출시, 베스트 바이에서 판매하였다. 2004년부터는 애플의 아이팟에 대항하기 위해 H10을 출시하였고, 2005년에는 디 클릭(D-Click) 시스템이라는 새로운 제어 방식을 적용한 U10을 출시하여 2006년 현재까지 모두 30만대 이상 판매되었고, 지금도 계속 판매되고 있다.
2007년CES에서는 Clix2, W10, Book2, S10 등 신제품 10종을 발표하였으며, 그 가운데 Clix2 제품이 Clix라는 이름으로 대한민국에 출시하였다.

참고 자료

www.iriver.co.kr - 아이리버
www.iriveramerica.com - 미국 아이리버
www.reigcom.com -레인콤
www.seri.org - 삼성경제연구소
stock.never.com - 기업자료(레인콤)
ZDNet Korea - 애플, 보급형 아이팟 셔플 발표「과연 뜰까?」2005/1/1
경향신문 - 아이리버 美광고모델 포르노배우 모델 기용 2005/1/18
내일신문 - 중소 수출기업 키워야 한국 미래 있다 2005/5/04
동아일보 - mp3플레이어 로얄 마케팅 2004/7/19
디지털 타임즈 - [e일본]휴대용 MP3P 시장 신제품 `봇물` 2005/3/23
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