평생교육마케팅
- 최초 등록일
- 2008.10.21
- 최종 저작일
- 2006.10
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소개글
평생교육 마케팅
목차
1. 평생교육 마케팅의 개념
2. 프로그램마케팅 모형
3. 프로그램마케팅 구성요소
4. 프로그램마케팅 전략과 절차
5. 평생교육마케팅 사례
본문내용
Ⅰ. 평생교육마케팅 이론의 일반적 논의
프로그램마케팅의 개념
평생교육 프로그램을 잠재적 학습고객들에게 알리고 그들의 참여를 적극적으로 유도하고 촉진시키는 방법에 대해 연구하고, 분석하고, 판단하는 포괄적인 개념
Ⅰ. 평생교육마케팅 이론의 일반적 논의
2. 프로그램마케팅의 모형
학습고객들이 시간, 돈,
낡은 사고유형 등을
자신들에게 혜택을 주는
교육프로그램 및 서비스와
교환한다는 관점
3. 프로그램 마케팅 구성요소 (4Ps)
(1)생산물(Product)
평생교육기관에서 산출된 교육프로그램이나 서비스
(2) 진흥(Promotion)
교육프로그램을 학습고객에게 알리는 라디오, TV, 신문, 현수막,
포스터, 게시판, 전화 등 커뮤니케이션 기법을 사용
(3) 장소(Place)
프로그램이 어느 장소에서 운영하느냐는 학습고객의 직접적인 참여에
상당한 영향을 끼침
(4) 가격(price)
적절한 가격의 결정은 학습자의 참여를 유도하는데 매우 효과적
참고 자료
- 남정걸, 평생교육경영학, 교육과학사, 2002.
- 오혁진, 평생교육경영학, 학지사, 2003.