광고의 과거와 현재

소개글

광고의 과거와 현재에 대한 나의 생각을
적절한 객관적 사실을 토대로 쓴 글,
쭉~써내려간 형식임

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본문내용

광고의 과거와 현재, 그리고 미래를 보는 영상물을 보고 광고는 언제나 뉴 미디어의 등장으로 변화를 겪는다는 것을 느꼈다. 광고가 담고있는 메세지를 어떤 미디어, 즉 어떤 채널을 통해 센더가 리시버에게 전달하는 가에 따라 광고속에 내포되어 있는 메세지들의 특징이 나뉘어 지는 듯하다.
근대 이후 속속 뉴미디어의 등장으로 미디어를 통해 전해지는 광고의 메세지는 다각도로 변해졌고, 그 변화들을 따라가다 보면 과거 광고의 특징, 현재 광고의 특징 나아가 미래 광고의 특징까지 생각해 볼 수 있을거라고 생각한다.
중세시대 광고는 입에서 입으로 전해졌다고 한다. 소리꾼과 악사를 동반해 광고를 한것이 대부분 이었다. 15세기와 16세기에 이룩한 인쇄술로 광고는 새로운 변화를 겪게 된다. 기존에 소리꾼과 악사대신 책이나 주간지가 주요한 광고의 방법이었다.
또한 책과 주간지 이외에 벽보가 성행하였다. 이때 벽보의 경쟁이 치열해 최초의 광고 규약이 생기기도 했다.
인쇄술을 발전을 통한 책이나 주간지 이외에 본격적인 광고의 시작은 신문이었다. 신문은 광고주에게 많은 발행부수, 광고주의 사업연고지와 가까운 곳에 있는 독자층, 그리고 정규적으로 자주 광고를 바꿀 수 있는 기회를 제공하는게 장점이다. 19세기 대대적인 산업의 발달은 광고산업을 성장시켰다. 미국에서 광고대행사가 등장했던 때도 바로 19세기 였다. 초기의 광고회사는 신문지면을 확보해주는 중개업에 지나지 않았다고 한다. 또한 초기의 광고 속에는 삽화도 없이 글만 있었다. 이때의 광고는 신문 속에 제품의 이름을 나열하거나, 홍보하고자 하는 글귀를 반복하여 강한 인상을 주는 방법, 제품의 정보를 전달하는 것이 대부분이었다.

참고 자료

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