광고컨셉 레미안광고분석 사회적전략을 중점으로
- 최초 등록일
- 2008.10.15
- 최종 저작일
- 2010.10
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소개글
학교광고기획시간에 발표한 자료입니다 교수님에게 칭찬받았구요
조원들끼리 머리싸메고 2주간 준비한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 사회적(Social)전략이란?
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 상황분석
Ⅳ. 성공 요인(광고)
Ⅴ. 결과(Outcome)
Ⅵ. 적용(Application)
본문내용
베블렌(veblenian)의 사회심리학적 관점에 이론적 토대를 두고 있는데 어떠한 상황에서는 제품소비가 권위추구 동기에 의해서 훨씬 잘 설명된다고 보았다.
특히 눈에 띄는 사회적인 제품인 대형자동차, 의류, 아파트와 같은 제품을 구매할 때는 이러한 현시적 욕구가 구매에 크게 작용한다
베블렌은 구매행동에 영향을 주는 요인 중 사회적이며 거시적인 요인의 영향을 특히 강조하였으며 광고는 문화, 하위문화, 또래문화, 사회계층, 준거집단, 대면 접촉집단등의 영향을 고려할 필요성이 있음을 제기한다
기업소개
현재의 삼성물산 주택부문은 95년 12월 삼성물산과 삼성건설의 합병, 98년 4월 건설부문과 주택개발부문의 분리과정을 거쳐 만들어졌다. 외형상으로는 삼성
물산의 한 분야지만 디비전 컴퍼니(Division Company)제도로 독립회사나 다름없는 독자경영을 하고 있다.
시장 상황 분석
출시배경
1998년 부동산 가격 폭락, 소비자 아파트 품질에 대한 비차별적 인식 및
기업간 경쟁 심화 등으로 미분양이 속출하고 주요 건설업체들의 잇따른
도산으로 이에 구매력 제고와 차별화된 구매패턴을 충족시켜 줄 새로운
마케팅이 필요하게 되었다.
참고 자료
○ 래미안 홈페이지 : http://www.raemian.co.kr/
○ 다음 블로그 : http://cafe.daum.net/gowondang/I2ce/403
○ 광고관리 : 안광호 외 법문사
○ 골드 부동산 : http://www.gold3200.co.kr/