마케팅조사

소개글

아이들 화장품에 대한 마케팅조사

목차

Ⅰ. 조사목적
1.1 조사배경
1.2 조사목적
2. 조사 FRAME
3. 조사내용
4. 조사방법
4.1 사전조사
4.2 자료수집
4.3 본조사
4.4 검증
5. 조사진행과정

Ⅱ. 조사분석
2.1 학부모 spss분석
2.2 어린이 spss분석

Ⅲ. 결론 및 제안점
3.1 발견점분석
3.2 제안점

본문내용

1. 조사배경
최근 들어 나이에 비해 자기주장도 뚜렷하고, 취향도 분명한 이들 프리틴이 시장에서 대두되고 있다. 프리틴이란 10세 전후의 초등학교 3~6학년 정도 아이들을 지칭하는 말이다. 13살(thirteen)부터의 ‘틴’(teen) 연령대 ‘이전’(pre)인 12살(twelve) 이하라는 의미다. 주로 90년대에 태어난 아이들은 경제적으로 풍요롭게 성장했고 맞벌이 부모를 둔 경우가 많다. 이러한 요인들로 인하여 이들은 조금 더 여유롭고 풍족한 삶이 가능하게 되었고 이로인하여 이들을 타켓으로 한 시장이 점점 늘어가고 있는 추세로 변하고 있다. 이런 프리틴들을 위한 비즈니스가 시장에 등장하게 되었는데, 그 이유를 살펴보면 다음과 같다.
① 요즘의 10세 전후 아이들은 자기 욕구가 뚜렷해져 원하는 것과 싫어하는 것을 분명히 구분한다.
② 한 자녀를 둔 가정이 늘면서 자녀가 원하면 부모는 지갑을 연다.
③ TV프로그램과 광고 등 대중문화 노출도가 높아지다 보니 초등학교 4~5학년 정도에 사춘기가 오는 아이들이 많아졌다.
④ 어른들을 따라 하고자 하는 욕구가 있다.
이상과 같은 시장 상황하에서 아모레퍼시픽에서는 2006년도에 프리틴을 겨냥한 화장품 라인을 만들고자 한다.


2. 조사목적
- 본 조사의 목적은 10세 전후의 초등학교 3~6학년 어린이들의 화장품 구매행태를 파악, 어린이 화장품 의식조사, 어린이들을 위하 부모님들의 구매여부 및 태도를 파악하여 향후 제품개발과 마케팅전략수립에 반영하는데 필요한 기초 자료를 수집 ․ 제공하는데 있다.

단기적 목적
어린이 Needs의 분석 및 소비자(부모님) Needs의 분석, 시장상황 검증을 통한 조사
중기적 목적
어린이들의 장기적 Trend 분석을 통한 중 ․ 장기적 신제품 개발과 신시장 개발기회 도출
이상의 기본적인 목적하에, 구체적인 중 ․ 단기적인 목적은 다음과 같다.

참고 자료

없음