[독자분석] 신문구독자의 신문 이용 동기와 독자분석

소개글

신문방송학- 신문 구독자 분석에 관한 리포트입니다.

목차

1. 용어정리
- 구독, 열독, 절독 등

2. 구독자 분석
1) 신문은 누가 보는가?
- 직업 및 소득별 추이
2) 신문은 왜 보는가?
3) 신문의 열독 및 구독형태

3. 비구독자 및 절독자 분석
1) 왜 신문을 보지 않는가?
- 비구독 및 절독 사유
- 타매체 의존도

4. 신만의 발전 방향 제언

5. 결론

본문내용

이 연구는 독자의 신문 이용 동기를 알아내고, 새로운 기법으로 독자 분석을 하였다. 한국신문협회 연구진들은 신무 기사 및 광고 지면 평가를 위해 새로운 조사 기법을 개발했다. 소프트웨어 프로그램을 개발해, 웹과 PDF파일을 통해 신문 개별 기사 및 광고 기시를 독자들이 평가하도록 만들었다. 기존의 독자 조사 방법인 전화 조사나 면접조사는 개별기사나 광고 기사에 대한 평가가 사실상 용이하지 않았다. 그러나 새로운 조사 기법의 개볼로 TV 프로그램의 시청률 분석같이 신문 지면에 대한 평가가 가능 해진 것이다. 이에 새로운 기법을 소개하며 이 기법을 통한 독자분석을 활용하고자 한다.

1. 문제제기

무언가를 ‘읽는다는 것(reading)’은 수용자를 ‘독자’라는 이름으로 특징짓는 본질적 요소다. 문자의 해독능력을 전제하는 ‘읽기’가 근대성(modernity)의 핵심동인이라는 데에는 이견이 있을 수 있으나, 공공의 문제를 전달하고 여론을 형성하는 신문을 읽는 행위를 통해 ‘공중(public)’ 또는 ‘시민’(sitizen)` 이라는 근대적 주체로의 전환이 일어났음은 부인할 수 없는 사실이다.(2004, 김세은) 아무리 요즘 들어 실생활 정보나 눈요깃거리에 치중하는 경향이 늘어나고 있다고 하더라도 신문이 다른 매체와 구별되는 핵심요소, 즉 신문을 구성하는 가장 주요한 장르는 바로 보도와 해설이다. 신문을 ‘읽는’ 수용자는 주로 공공문제에 대한 정보를 매개로 하여 사회와 관계를 맺는다는 점에서 매우 특징적인데, 바로 이러한 속성이 다른 미디어를 이용하는 행위뿐 아니라 여타의 ‘읽기’ 즉 소설이나 시를 읽는 행위들로부터 신문 읽는 행위를 구별시켜주는 분기점이며, 여타의 미디어 이용과 신문 이용이 차별화되는 지점인 것이다.
이러한 신문의 구독률이 지난 10년간 지속적으로 떨어지고 있다. 신문 구독자의 감소는 국내와 미국에서 공통적으로 발견된다.

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