민들레 영토의 성공사례 분석

소개글

경영학원론-성공기업 사례 분석

목차

Ⅰ. 서 론
ⅰ) 기업 선택 동기
ⅱ) 기업 소개와 현황
Ⅱ. 본 론
ⅰ) 성공 요인 분석
☞ 마케팅 전략 - 감성마케팅 & 오감마케팅
☞ 인재 채용과 양성
☞ 보도 자료
ⅱ) 경쟁사와의 비교
☞ ‘민들레 영토’ vs `스타벅스`
Ⅲ. 결 론
ⅰ) 발전 방향 및 비전
ⅱ) 성공 기업으로 이르는 길

본문내용

▷ 성직자의 길에서 기업가로 방향을 바꾼 지승룡 소장이 민들레 영토(이하 민토)의 창시자이다. 민토는 차와 음식을 파는 전형적인 카페와는 달리 건물 하나를 통째로 문화 공간으로 만들었다. 지금은 서울 주요 대학에 민토가 위치해 있고, 대학생들의 공간으로 자리 잡았다. 민들레 영토의 이름은 세대 간의 공감 가는 상징을 찾던 중 생존력이 강하고, 어디든 날아가는 창조성 있는 민들레꽃을 의미한다.
▷ “민들레 영토는 감성리더와 감성사원이 운영하는 감성공간이다!”
요인1. “감성마케팅 + 오감마케팅”
-“감성마케팅”
지승룡 소장은 ‘어머니의 사랑’에서 아이디어를 얻어 감성마케팅을 실현시켰다. 기존의 카페들이 차와 음식을 파는 반면 민들레 영토는 일정시간동안의 ‘문화비’만 내면 마실 것, 먹을 것을 무료로 제공한다. ‘리필’의 개념을 도입한 것이다. ‘드시고 더 드세요’라는 마케팅을 내세운 것이다. 이 마케팅은 시간과 공간의 부족함에 목말라하는 대학생들에게 민토가 따뜻한 공간의 이미지로 굳혀지는데 한 몫을 했다.

“문화를 팔고 공유하는 공간”
- 민들레 영토에는 한 사람당 3,000~5,000원만 내면 3시간을 자유롭게 사용할 수 있다.
이 돈을 민토에서는 문화비라고 한다. 이는 차와 음식을 판다는 의미가 아니라 장소를 빌려주고 문화를 파는 것을 뜻한다.
또한 민토에는 테이블만 나열돼 있는 것이 아니다! 민토에는 음악감상과 영화감상을 할 수 있는 곳이 마련되어 있고, 서점도 있어 책을 읽고 구입할 수도 있다.

-“오감 마케팅”
시각 독특한 공간활용 인테리어
- 민들레 영토는 일반석, 연인석, 세미나실로 이루어져 있다. 이들은 각자의 이미지에 맞게 모두 다른 인테리어로 꾸며져 있다.
일반석은 여느 카페와 비슷한 분위기로 이루어져 있다. 아늑하고 따뜻한 분위기로 꾸며져 있는 것이 특징이다.

참고 자료

없음