리바이스 마케팅 성공사례

소개글

리바이스 마케팅 성공사례입니다.

목차

●브랜드 선정 이유
● SWOT 분석
● 4P 전략
Product
Price
Place
Promotion
-프로슈머(Prosumer) 마케팅’
- 데님 축구공 행사
자료 출처 :

본문내용

●브랜드 선정 이유
콜라하면 코카콜라, 치킨 하면 KFC등 어떤 제품이던지 사람들이 생각할 때 가장 먼저 떠 오르는 그리고 가장 선호하는 제품들이 있듯이, 청바지 하면 리바이스이다.
리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로 오랜 역사를 가지고 있기 때문에, `리바이스=청바지` ,`청바지=리바이스`라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도가 매우 높다. 또한 이와 같은 높은 인지도는 소비자가 리바이스라는 브랜드의 상품의 질에 대해 의심하지 않게 되는데에 일조한다. 리바이스 501의 경우는 지금까지도 꾸준히 사랑받고 있을 정도로 이미 소비자들에게 강한 신뢰감을 주고 있다. 리바이스의 브랜드 비전은 ‘세계 모든 젊은이들의 동반자로서 그들만의 세계를 표현하고 창조한다’는 것이다. 그러나 역사만으로 소비자들의 needs를 충족시킬 수는 없다. 오랫동안 입고 작업복의 이미지를 가진 청바지가 오늘날 자신의 개성과 패션감각을 표현하는 중요한 수단이 된 면에서 리바이스 또한 이들 소비자 욕구에 부흥하고 있다.

● 4P 전략
Product
① Levi`s 501
Levis 501은 100년 역사를 자랑하는 청바지의 원조로서 리바이 스트라우스라는 인부가 광산 작업자들이 좀더 강한 작업복을 원하게 되자 마차의 지붕을 덮는 천막천을 이용하여 만든 최초의 청바지이다. Levis 501은 가장 기본적인 디자인의 청바지 상품으로서 남녀노소 불문하고 누구나 입을 수 있는 청바지이며 리바이스 정통적 매니아들이 좋아하는 상품이다. 오랜 역사를 자랑하는 만큼 색상도 매우 다양하여 자신에게 맞는 스타일을 쉽게 찾을 수 있다.

② Woman`s 501
유니섹스 모드로 남녀노소 모두에게 사랑을 받은 리바이스 501이 여성의 아름다운 선을 강조하는 방향으로 컨셉을 잡아 여성용 501을 최근 출시하였다. 여성의 실루엣을 고려한 여성전용 라인 `위민스 501(Women`s 501)`은 부드러운 곡선 디자인이 가미돼 몸에 딱 맞는 느낌을 줄 뿐만 아니라 다리가 길어 보이는 효과도 있다. 또 여성 취향에 맞춘 새로운 재질의 옷감을 사용하여 몸에 닿는 느낌도 부드럽다.

참고 자료

■http://cafe.naver.com/venuswannabe.cafe?iframe_url
■http://tong.nate.com/goggle/35261524
■Tong - goggle 패션과 풍류통
■마케팅 경영 사례
■한국경제 신문사, 삼성경제 연구소(2000)