KT&G의 사업다각화 전략

소개글

KT&G의 사업다각화 전략

목차

소개
연혁 & 계열사
경영 성과
SWOT 분석
현 상황과 문제점
새로운 사업 모색
여행 시장 현황
여행 시장 전망
KT&G 여행사업 주 개요
STP
4P

본문내용

SWOT(1)

S - 강점(strength)
전국적으로 뻗어있는 거대한 유통망
전국적인 유통망을 보유하고 있다는 자체만으로 엄청난 프리미엄.
브랜드 관리 능력- 광고 분야의 전문가들을 대거 채용, 회사 내에서 브랜드 관리에 대한 대대적인 자체 교육을 실시하는 등의 전폭적인 지원 - 기업이미지를 위한 시각적인 광고에도 노력(TV 광고 및 지면 광고)
꾸준한 기술 개발 및 투자 - 자체 연구가 있어 꾸준한 기술 및 제품 개발로 지속적으로 새 제품을 시장에 유통
부동산 보유자산 - 전국적으로 토지와 건물 보유 → 부동산들을 잘 활용하면 부수적으로 수익 창출 가능

W - 약점(weakness) 브랜드 가치의 희석
너무 지나칠 정도로 다양한 제품과 브랜드-실제로 몇몇 브랜드에 고객들의 선호가 집중(디스, 에쎄, 레종, 원)

참고 자료

KT&G 웹사이트
새로운 기업 이미지를 추구하는 KT&G의 마케팅 전략(마케팅 저널)- 김상용, 안광호, 유창조
마케팅 – 관리적 접근 – 경문사- 권익현, 임병훈, 안광호
매일경제, 주간조선
각종 여행사 웹사이트