할리스 커피

소개글

자 신 있 습 니 다 .

할 리 스 커 피와 타사커피까지 비교분석하여 만든 A+ 받은 자료입니다.

많이들 다운받아주세욤~

ㅆ ㅏㄷ ㅏㅆ ㅏ~

목차

Ⅰ. 기업분석
Ⅱ. 경쟁사 분석
Ⅲ. 커피산업 BCG매트릭스
Ⅳ. 할리스 SWOT 분석
Ⅴ. 할리스 STP 분석
Ⅵ. 기존 전략
Ⅶ. 새로운 전략
Ⅷ. 참고문헌

본문내용

1. 기업 분석 (CEO 소개)
정수연 사장은 이미 유통업계에서는 손꼽히는 마케팅 전문가다. 92년 KFC 전략기획본부장, 95년 두산그룹 전략기획본부장, 97년 OB맥주 마케팅 팀장 등 프로필도 화려하다. 이력 중 KFC 근무시절 ‘트위스터(햄버거)’ 런칭을 히트시켜 전국 각 매장의 매출을 30%이상 올려 미국 본사에서 공로상을 받기도 했다

2. 경쟁사 분석
할리스 커피의 주 경쟁사는 한국에서 입지를 굳건히 다지고 있는 스타벅스와 커피 빈이다. 한국에 처음으로 테이크 아웃 커피 전문점을 알린 것은 할리스 커피였으나 거대한 두 해외 브랜드사의 아성에 무너지고 말았다.
스타벅스 소개
세계인들의 생활 속에 스며들어 사랑 받고 세계의 커피 문화를 선도하고 있는 스타벅스가 우리나라에도 출범하여 새로운 커피 문화를 정착시키고 있다. 스타벅스는 1971년 시애틀에서 창립되었는데 처음에는 갈아 놓은 원두 커피만을 판매했다. 1983년 유럽식 커피숍이라는 팀絹助低?미국에 접목시키면서 오늘날 36개국에 7000여 매장을 자랑하는 고급 커피숍 체인이 되었다. 스타벅스의 커피숍에는 일주일에 약 2300만 명의 손님이 오고 있으며, 이들은 한 달에 평균 18번이나 스타벅스에 들른다고 한다. 아이스크림, 서적, CD 등도 팔고 있으며, 중국시장의 심장과 같은 자금성에도 진출하여 세계의 주목을 받았다.
스타벅스는 1987년 시애틀의 작은 커피 전문점을 시작으로 값비싼 고급 커피와 안락한 휴식 공간의 대명사로 전국적으로 알려지기 시작했다. 지금 전 세계의 6천 여 점포를 본사 직영으로 운영하고 있는 세계 최대의 커피 전문점이다.

참고 자료

2. 참고문헌
- 경영전략
장세진 지음
박영사|2005.9.10
- 전략경영과 경쟁우위
JAY B. BARNEY 지음|권구혁 외 옮김
시그마프레스|2002.3.1
- 할리스 커피 공식 홈페이지 (http://www.hollys.co.kr/)
- 스타벅스 공식 홈페이지 (http://www.istarbucks.co.kr/)
- 커피 빈 공식 홈페이지 (http://www.coffeebeankorea.com/)