[광고와언어]성의상품화

소개글

성의 상품화에 대해 체계적이고 한눈에 알아보기 쉽게 정리한 레포트입니다 많은 도움 되시기 바랍니다

목차

1. 광고란?
2. 성의 상품화란?
3. 현대사회의 성 풍속도
4. 시대변화에 따른 광고의 변화와 차이점
5. 성적소구광고란?
6. 성적소구광고의 예
7. 왜 성을 상품화할까?
8. 성 상품화의 단점
9. 광고에서의 성 상품화문제
10. 대중매체에서의 성 상품화문제
11. 앞으로의 전망
12. 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

1. 광고란?
광고란 기업이나 개인․단체가 상품․서비스․이념․신조․정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다. 즉, 광고주가 상품판매를 목적으로 소비자의 행동이나 태도를 변형시키기 위하여 특정메시지를 유료로 매체를 통해 다수의 소비자들에게 전달하는 일종의 커뮤니케이션 활동이라 할 수 있겠다. 광고는 생산자와 소비자를 연결시켜주는 매개체 역할을 하며 대중매체를 이용한다.
이러한 광고는 새로운 영상 문화의 세계를 열어 보이고 언어생활을 풍요롭게 하는 기능을 가지고 있는 장점도 있는 반면에 과소비 풍조, 비속어 남발, 성의 상품화 등 우리 사회가 지닌 병폐를 더욱 강화시키는 단점도 분명 존재한다.

2. 성의 상품화란?
한마디로 정의하자면 인간의 성을 매개로 돈을 벌려는 행위일체를 말한다.
성의 상품화에서 성은 성이 하나의 상품으로 생산, 매매, 소비되는 것이며 자본주의적 영리추구의 수단이 되는 것을 말한다. 다시 말하면 인간이 가진 성적 특성이 하나의 유용한 도구로서 여타의 생산물이나 노동력처럼 교환가치를 지닌 하나의 상품으로서의 가치를 평가받는 것이라 할 수 있다. 예를 들면 매매춘과 같이 몸을 직접 사고파는 것에서부터 광고, 미인대회, 폰섹스 등과 같이 성을 매우 다양한 방식과 내용의 상품으로 만들어 소비하게 하는 모든 것을 포함한다고 할 수 있다.

3. 현대사회의 성 풍속도
오늘날 우리 사회는 인터넷 등 정보교류의 발달로 성적인 내용이 무비판적으로 받아들여지고 있다. 특히 서구의 개방적인 성문화가 우리나라에 까지 널리 퍼져있는 상태이다.
예전의 성의 이미지가 고귀하고 성스러운 것이었다면 현재의 이미지는 ‘섹스는 놀이다’라는 말처럼 당연하고 즐길 수 있는 것이라는 인식으로 바뀌고 있다. 자본주의 사회 이후 우리는 돈의 노예에서 성의 노예로 전환되어 가고 있다. 인간의 존재 가치를 증명해주는 존엄한 성이 자본에 종속된 상품으로 변해가고 있다. 근래에는 성의 상품화 현상이 더욱 심해지고 있

참고 자료

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윌슨 브라이언 키 지음/ 허갑중 옮김, “섹스 어필 광고 섹스 어필 미디어”, 《책과 길》, (1994. 4)
A.E.코트니, T.W.휘플 공저/허갑중, “성표현의 광고와 규제`, 《나남출판사》, (1991. 1)
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