사회적 기업정착을 위한 인지도 향상방안 연구

소개글

사회적 기업정착을 위한 인지도 향상방안 연구 내용입니다.

목차

1. 연구의 필요성
2. 연구의 주제어(Key Word)에 대한 소개
1) 사회적 기업
2) 마케팅
3) 인지도
4) 취약계층
5) 사회서비스
6) 사회적일자리
7) 참여(연계)기업
3. 선행연구 및 관련 이론의 고찰
4. Group의 견해(논의의 정리)
1) 사회적 기업의 인식을 향상시키는 방안
2) 사회적 기업 인식의 변화를 위한 조원들의 생각
5. 결론
논의의 의의
(1) 스타 마케팅 전략
(2) 크로스 마케팅 전략
(3) 탐스슈즈 마케팅 전략
6. 참고자료
1) 사회적 기업에 대한 국민들의 인지도 현황
2) 한국의 주요 사회적기업 현황

본문내용

1. 연구의 배경과 필요성
2006년 사회적 기업 그라민 은행의 총재 무함마드 유누스의 노벨평화상 수상은 사회적 기업에 대한 전 세계인의 이목을 환기시키는 효과를 가져왔다. 그동안 홍보 부족과 유통망 부족 등에 시달리던 사회적 기업에 있어 인지도의 향상은 매출 향상으로 이어졌고 이는 사회적 기업에 대한 시장에서의 성장가능성과 효과성의 검증에 있어서도 유의미한 결과를 가져왔다. 대한민국 에서도 ‘사회적 기업 육성법’ (2007. 1. 3 공포, 2007. 7. 1 시행)을 재정 하여 사회적 기업을 인증하고 지원하는 과정을 통하여 사회적 기업에 대한 지원과 육성을 시작하였다. 또한 실업극복국민재단, 숭실대학교 등에서는 사회적 기업가를 육성하는 교육과정이 개발되어 실시되고 있다. 하지만 한국에서의 사회적 기업에 대한 논의는 유럽이나 미국의 사례에 비추어 그 역사적인 부분이나 사회적 기업의 정의와 지원의 방식 등에 있어서 차이를 보이고 있으며, 대중적 인지도의 측면에 있어서 한국에서의 사회적 기업에 대한 인지도는 낮은 수준이다. 인지도를 높이기 위한 방안으로 우리조에서는 여러 가지 대안을 생각하였고 그중에서 사회적기업 마케팅을 통한 방법을 논의의 주제로 설정하였다. 영리를 추구하는 기업에서 마케팅은 기업의 인지도와 이윤창출적인 면에서 중요한 요소이다. 하지만 현재 우리나라에서 사회적 기업의 마케팅은 미흡한 실정이다. 우리는 본 연구를 통하여 한국의 성공적 사회적 기업 정착을 위해 마케팅을 통한 인지도 향상 방안에 대해 연구해 보도록 하겠다.

2. 연구의 주제어(Key Word)에 대한 소개
1) 사회적 기업
취약계층에게 사회서비스 또는 일자리를 제공하여 지역주민의 삶의 질을 높이는 등의 사회적 목적을 추구하면서 재화 및 서비스의 생산·판매 등 영업활동을 수행하는 기업

참고 자료

없음