[마케팅]웅진코웨이 룰루의 마케팅전략 성공사례

소개글

웅진코웨이 룰루의 마케팅전략 성공사례에 대해 작성한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략

본문내용

Introduction 기업이념
2002년 5월에 화장실/욕실 전문 브랜드 ‘룰루’를 런칭
룰루라는 브랜드 선정 기준에 대해 브랜드의 사전적 의미가 좋고 특히 브랜드의 생명이라고 할 수 있는 가독 및 기억의 용이성이 돋보였기 때문
LuLu가 영어로 "뛰어난 사람" 이라는 뜻. "룰루랄라" 하는 상쾌한 기분을 상징
웰빙(Well-being), 로하스(LOHAS)의 대두
Introduction 브랜드소개
비데의 기원
비데란 -15C 프랑스 귀족 사회에서 기르던 애완용 조랑말을 의미
16C경 더운물을 담아 뒷물처리를 위해 만든 도기제품으로 조랑말을 타듯 앉는 다는 뜻에서 유래됨
비데의 기능
세정기능 - 항문세정, 여성 국부 세정
쾌적기능- 난방기능, 온풍건조
청결기능- 노즐 세척, 정수 필터
첨단기능- 리모컨, 자동절전, 자동 개폐
비데의 종류
기계식 비데- 직접 수도에 연결,수압이용
전자식 비데- 전기 이용, 전자동기능
환경 분석 비 데 란 ?
현재 비데의 보급률이 27%정도밖에 되지 않지만 전년도(2006년)에 비해, 약 40%의 성장을 보였고, 이 성장률은 점차 커질 것으로 예상된다. 웅진코웨이는 비데 시장에서의 점유율은 50%이상이 된다. 현재 비데는 거의 생활필수품으로서 입지를 굳혀가고 있는 단계이며, 게다가 새롭게 건설되고 있는 건물에는 비데가 거의 필수적으로 설치되고 있으므로, 비데 보급률의 전망은 매우 높게 보인다. 이에 따라 2010년도 4/4분기까지 우리나라의 비데 보급률을 50%이상으로 확대하는 것이 두 번째 목표이다.
환경 분석 시장환경
출처 : 매경이코노미
건강과 위생을 강조하는 웰빙
욕실문화의 고급화
빌트 인 시장 확대
비데 시장의 확대
혼수 품목 필수품
환경 분석 소비자

참고 자료

www.coway.co.kr
www.mkeconomy.com
www.hankyung.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
www.chosun.com
위대한 기업, 36계 전략으로 승부한다 - 송진구, 크레듀, 2007
비데의 대중화를 이끌어낸 웅진코웨이 룰루비데 - emars 편집부, 2006
원칙에서 출발하는 고객만족경영 - 송현수, 새로운제안, 2006
쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004