현대자동차마케팅캠프

소개글

현대자동차마케팅캠프

목차

LAVITA 동호회 회원 대상 FGI
Focus Group Interview
OVER_HCD회의록
라비타 설문지
설문지 결과
마케팅 공모전 ppt
FGI 결과

본문내용

● FGI 대화 내용
※ 본 내용은 FGI 실시된 대화의 내용을 그대로 옮긴 것입니다.
기타 소개 인사 등은 생략하고 FGI 에서의 대화만 옮긴 것입니다.

시삽 : 일단 나는 LPG 차량은 싫어하고, 단지 라비타의 디자인만을 보고 라비타를 구입했습니다.
처음에 라비타를 구입하기 전에 아반떼 XD 와 비교를 많이 했는데 결국 디자인 때문에 라비타를 구입하게 되었고, 동호회 회원 대부분이 디자인 때문에 라비타를 구입했다고 들었습니다.
처음에 이차가 알려지기 전에는 디자인만을 보고 사는 사람들이 대부분이었고, 출고되고 나서는 동호회 등에서 글들을 보고 결정을 하였다고들 하더군요.

질문 : 디자인은 좋은데 연비가 떨어진다는 말이 많던데?
시삽 : 소형차에 맞는 연비가 아닌가 싶은데요. 가격대비 성능에서는 만족도가 뛰어난 차에요. 그 가격대에대한 성능으로서의 라비타의 만족도는 뛰어나다는 것이죠. 비싼차는 비싼차로서의 성능을 지닐것이고, 라비타는 그 가격대에서 그만큼의 성능을 지니는 것이죠. 전 그것이 뛰어나다는 점이에요.

손재혁 : 전, 차를 사기전 동호회를 보았어요. 단점(연비)를 알면서도 사게된 동기는 그만큼의 단점은 각오하면서 샀다고 보시면 될 것입니다. 모든차가 장점이 있으면 단점이 있는데, 그 가격대에서의 라비타의 성능을 전 만족합니다.

유영훈 : 사람들이 연비가 나쁘다라고 말을 하는데, 전 이 라비타가 그 정도의 연비에 맞는 차량이라고 생각해요. 연비, 크게 나쁘다고 생각한 적은 없어요.

시삽 : 이렇게 보시면 쉬울 거에요. 연비가 좋지는 않지만 그렇게 나쁜것도 아니다. 연비가 다 그런 것 아닐까요.

손재혁 : 연비는 아예 고려 대상이 될 수 없다고도 생각하는데, 그 이유는 에쿠스를 타는 사람은 그정도의 연비를 감안하는것이고, 라비타도 그런 것 아닐까요? 그리고, 동급의 차량과 같은 정도에요.

참고 자료

없음

압축파일 내 파일목록

FGI.hwp
FGI결과.doc
OVER_HCD 회의록.doc
라비타 설문지 대강.hwp
라비타 오너 설문결과.xls
마케팅공모전.ppt
설문조사(표지).doc
현대[3].bmp