농협쇼핑(NH쇼핑)의 성공요인 분석

소개글

농협쇼핑의 성공요인을 분석한 리포트 입니다. 다양한 차트와 수치를 바탕으로 작성했고 경영대 학부강의에서 좋은평가(A+)를 받았습니다. 많은도움 되시길.

목차

Ⅰ. 농수산물 분야 (NH 쇼핑)
1. NH쇼핑의 성공요인
2.현재의 경영성과
3. 향후전망

본문내용

(2) 농수산물 시장의 세계적 변화 추이
- 생산주의로부터 탈생산주의로의 이동
a. 대량생산-대량소비에서 다품목 소량생산방식으로의 변화
: 이전시대와는 달리 물적 한계생산성 향상만을 위한 표준화되고 일률적인 작업방식은 더 이상 시장에서 경쟁력을 갖추지 못함
b. 상품사슬의 변화 : 생산자중심 -> 구매자중심
: 농업기술의 발달로 인해 현재는 농산물의 공급이 수요를 넘어서게 됨
과거에는 공급자들의 목소리가 더 컸고, 소비자들은 울며겨자먹기식으로 시장에 나와있는 상품을 구매하는 것 외에는 대안이 없었으나 상품사슬이 변화되며 소비자들의 욕구가 시장에 반영되기 시작함
c. 상품선택 및 소비의 기준의 변화 : 가격 -> 품질
: 전반적인 소득수준이 향상되고, 소비자들이 각자의 취향에 따라 선택함.
하지만 가장 큰 원인은 위험사회(risk society)의 도래
-> 농식품의 생화학성에 대해 소비자들의 불안감이 높아지며 단순히 저렴한 가격의 상품을 원하기보다는 조금 더 값을 지불하더라도 믿고 살 수 있는 식품을 원하게 됨
: 특히 최근에는 광우병과 조류인플루엔자(AI) 등 먹을거리에 대한 국민들의 불안감이 극도에 달함. 이는 사회적으로 큰 문제가 되고 있으며, 광우병과 조류인플루엔자는 사회적으로 ‘채식주의자’열풍을 빚어내기도 했지만 농산품 역시 믿을 수 없다는 의식이 팽배히 자리잡고 있음

상품선택 및 소비기준의 변화를 보여주는 예시 1> 농산물이력추적제

* 농산물이력추적제란?
Definition. 먹을거리 안전에 대한 국민들의 관심이 높아짐에 따라 각종 농산물로부터 국민의 안전을 보호할 목적으로 도입. 2004년 이전부터 일부 유통회사들을 중심으로 자율적으로 시행되던 축산물, 농산물 생산이력제를 발전시킨 제도로 2005년부터 모든 농산물에 적용된다.농산물이력추적제가 시행되면, 농산물을 생산하는 데 사용한 종자와 재배방법, 원산지, 농약 사용량, 유통 과정 등이 제품의 바코드에 기록되기 때문에 소비자들도 농산물의 생산에서 유통에 이르기까지의 모든 이력을 쉽게 알 수 있다.

참고 자료

1. 농협 2007 지속가능경영보고서 from 농협홈페이지
2. 논문 ‘국내 농식품 소매유통의 10대 트렌드’ from 농협경제연구소
3. 논문 ‘농식품 소비지유통 환경의 변화와 농협 판매사업의 과제 - 이론적 접근’ from 농협경제연구소
4. 농협 2007 경영관리보고서 from 농협홈페이지
5. 농산물이력추적제 자료 인용 from http://blog.naver.com/roma22?Redirect=Log&logNo=120006855672