[광고론]K-WAYS 광고기획서!!

소개글

[광고론]K-WAYS 광고기획서!!

목차

제품 소개
환경 분석
시장분석
제품 분석
SWOT 분석
경쟁사 분석
산업구조 분석
시장 세분화 및 타겟 선정
제품 포지셔닝
광고 전략
크리에이티브 전략
매체 전략

본문내용

K-WAYS 란?
대한민국 운전자의 새로운 life style을 위한 KTF의 텔레매틱스 대표 브랜드
정보 센터와 KTF 무선망 그리고 GPS 장치를 통해 차량의 위치를 파악하여 운전자에게
각종 정보와 서비스를 음성 및 그래픽 형태로 제공하는 생활밀착형 모바일 서비스
2010년까지 약 22조 8천억원의 생산 유발효과
사업의 다각화, 새로운 수입원
주 5일제의 확대
여행족의 증가
경제적 환경
2.사회 문화적 환경
3. 기술적 환경
국내의 최첨단 통신 인프라 바탕으로 한 서비스의 질 향상
전국적 텔레메틱스 서비스 가능
4. 공공 정책적 환경
2007년까지 서비스 가입자 400만 명 확보, 세계5위권 목표
국민소득 2만 불 시대 핵심프로젝트 텔레메틱스를 선정
환경 분석
시장분석
시장전망
(ETRI CEO INFORMATION, "차량종합서비스 텔레메틱스)
98.5% 성장
67.9% 성장
시장분석
2. 시장 분류
VS
Before market
자동차업체
현대-기아 자동차, 르노 삼성 자동차, 쌍용 자동차 등
After market
이동통신업체
SKT, KTF, LGT 등
3. 단말기 장착 전망
2005년 1500만대를 넘어섬
2004년 1.34%에서 2005년 2.67%로 상승할 것으로 예상
(한국자동차 협회의 통계자료)
제품 분석
MS Based 방식을 이용하여 휴대폰 스스로 현재위치를 계산
국내 무선인터넷 표준 플랫폼인 WIPI기반의 서비스
도보/자동차/도보+대중교통 사용자의 다양한 이동수단에 서 길안내 제공
명칭,주소,전화번호,음성검색 등 다양한 방법으로 목적지 검색
실시간 교통정보를 반영한 교통정보안내
1. 서비스 분석
SWOT 분석
강점
위기
기회
약점
경쟁사보다 저렴한 이용료
합리적 가격이라는 인식 형성
도보 시 이용 가능함
전화번호로 위치 찾기 가능
경쟁사(SKT)의 높은 시장 점유율
선도 기업, 부동의 1위
경쟁사(SKT)의 고급브랜드 이미지 번호의 자부심이…….
시내교통의 상습적 혼잡 및 도로신규 개설 및 폐쇄의 불편

참고 자료

없음