맨체스터 유나이티드 마케팅 분석

소개글

맨체스터 유나이티드의 스포츠 마케팅 분석 레포트 입니다.

목차

1. 맨체스터 구단 소개. (WHAT DO YOU THINK MANUNITED IS)

2. Football시장과 EPL 그리고 축구마케팅.

3. 문제제기 -왜 맨유인가. (글로벌기업으로서의 가치)

4. Swot 분석.

5. 4P`s 분석. (스포츠마케팅 전략에 기반하여)

6. STP 분석.

7. 맨유 마케팅 모방 성공사례, 그리고 K-League.

8. 결론.

본문내용

① 강점(Strength)

1. 스포츠 구단 인기의 필수 요소인 실력을 갖춤
맨유는 명성만큼이나 실력도 뛰어난 팀이다. 프리미어 리그 16회 우승, FA컵 11회 우승(리그최다), 리그 컵 2회 우승, 챔피언스 리그 2회 우승, 컵 위너스 컵 1회 우승, 유로피언 슈퍼 컵 1회 우승, 인터 컨티넨탈 컵 1회 우승을 이루어 냄으로써 EPL최고의 명문구단으로 자리매김 했으며, 이러한 실력과 경기력은 전세계의 축구팬들의 사랑을 받을 자격이 있다.

2. 최고의 브랜드 가치
앞에서도 밝혔듯이 맨유의 브랜드 가치는 무려 약 1조 5000억 원에 이른다. 이는 맨유가가진 무형의 자산으로, 시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정 가치이며, 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있는 이익을 금액으로 환산한 것이다. 이는 마케팅적 입장에서 보았을 때 다른 구단에 비해 맨유가 비교적 높은 이익을 낼 수 있는 구단임을 말해준다.

3. 다양한 마케팅 전략
맨유는 자신들의 로고가 찍힌 상품을 판매하는 머천 다이징 사업 이 외에도 자신들이 보유한 스포츠 스타를 활용한 팬 미팅이라든지 이벤트 행사를 이용한 스타마케팅, 자체 방송국 “MUTV”를 개국함으로써 선수들과 팬들의 커뮤니케이션 통로를 제공하고 나이키와의 용품 계약을 통한 유통망확보, 마스코트 제정을 통한 친숙한 이미지 제공을 통한 구단 이미지의 제고 등 다양한 마케팅 전략을 가지고 있다.

4. 최고의 선수 발굴 시스템
맨유는 유소년 출신이 많은 비중을 차지하고 있다. 그 비율은약 72%로서 현재 프리미어 리그의 구단 중 또 다른 명문 구단인 아스날의 42%에 비하면, 높은 편이다. 이 유소년들은 맨유에서 무궁무진한 가치를 가진다. 맨유가 현 세계에서 으뜸가는 갑부 구단이 된 이유가 바로 여기에 있다.

참고 자료

맨유 홈페이지` http://www.manutd.kr
풋볼 위클리 http://www.footballweekly.co.kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org
경향신문 2007년 5월 27일자 http://newsmaker.khan.co.kr/
신병철 박사의 브릿지 리포트
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다음 신지식인 검색
스포츠 마케팅 전략 – 김화섭 서울출판사
맨체스터 유나이티드에게 배워라 – 노현식, 이정선 중앙북스
퍼거슨 리더쉽 – 심재희 메가트렌드