20대 여성들의 명품화장품소비 현황에 대하여,

소개글

현 20대들의 소비 트렌드를 알아보고 규정짓는 과정에서 작성한 레포트로 과제 점수 A+을 받았던 자료입니다.

목차

서론

본론
-20대 여성들의 명품화장품 소비행태 형성 배경
1. 경제,시장환경
2. 인구통계학적

- 사례 및 문제점

- 앞으로의 전망

결론
-개선및 보급방향

본문내용

◆ 서 론

감성을 중시하는 소비 트렌드 신 명품 매스티지 `대중(Mass)`을 뜻하는 단어와 명품(Prestige Product)`을 뜻하는 단어로 조합된 용어
(Mass +Prestige) 소비시장은 고가이지만 대량으로 판매되고 있어 비교적 수월하게 구입할 수 있고 상류층에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 느끼게 하는 트렌드로 산업전반으로 널리 확장되고 있다. 이런 트렌드에 맞춰 20대 여성들은 소비시장에 있어서 새롭게 부각 되는 신 소비자 계층이다. 특히 명품, 화장품, 여성의류에 등에서 남성보다 적게는 10배 크게는 12배까지 높은 매출을 나타냈으며 남성의류 부문에서도 여성구매자 수가 남성구매자 수보다 5배 매출은 3배 정도 더 많은 것으로 조사되었다. 청년정신사 김상헌 지음, 귀족마케팅에서 발췌
이렇게 각광받는 20대 여성들의 소비 트렌드 중 하나는 명품 화장품구매 이다. 이런 20대의 자신의 지위와 이미지를 대변한다고 믿는 비싼 명품 소유 욕구를 읽은 수입 명품화장품 브랜드 들이 과거 3,40대 중년층을 대상으로 하던 마케팅과 제품구성에서 20대를 위한 제품구성과 마케팅에 공을 들이기 시작했다. 이렇게 가지고 있으면 자랑거리가 되어, 의무감에 혹은 과시욕구에 사게 되는 20대 여성들의 명품화장품 소비 트렌드에 대해 더 자세히 알아보려 한다.

참고 자료

청년정신사 김상헌 지음, 귀족마케팅
한국복식학회지