전통적재래시장의 마케팅믹스 전략

소개글

전통적재래시장의 마케팅믹스 전략에 대한 고찰 및 각종 마케팅 기법

목차

1. 시장의 개념
2. 재래시장의 개념
3. 재래시장의 형성
4. SWOT분석이란
5. 전통적 재래시장의 SWOT
6. 4P전략
7. 전통적재래시장의 마케팅믹스 전략

참고 문헌

본문내용

5. 전통적 재래시장의 SWOT
S(강점)
첫째, 오랜 역사를 가진 지역밀착형 시장이므로 지역정서를 가장 잘 알고 지역민이 좋아하는 상품으로 구성 되어있다.
둘째, 시장의 역사가 깊어 오래된 단골 고객과의 거래관계가 상당히 확보되어 있다.
셋째, 상점주인이 직접 판매하기 때문에 고객을 별도로 접대하지 않고 직접 상담할 수 있어서 쇼핑분위기가 기계적이지 않고 부드럽다. 이 때문에 운이 좋으면 덤을 주기도 한다.
넷째, 그 지역의 상품을 구할 수 있으며, 가격이 비교적 싸며 값을 흥정 할 수 있다.
다섯째, 서민들이 열심히 사는 모습이 담겨져 있어서 좋다.

W(약점)
첫째, 쇼핑(구매)환경이 할인점에 비하여, 난방, 냉방, 바닥 등 여러 가지 면에서 약하다.
둘째, 상품의 구매 및 관리면에서 각 점포별 상인이 개별적으로 활동하므로 할인점과 같이 규모가 크지 못하고 영세하여 다량구매를 하지 못하고 소량구매에 따른 비용부담이 많다.
셋째, 개별점포가 독립적으로 운영되기 때문에 상품의 품질관리가 통일되지 못하여 시장전체가 상품에 대한 품질의 불신으로 이어져 소비자 신용도 확보가 어렵다.
넷째, 할인점은 광고, 경품 등 판촉활동을 하는데 비해서 재래시장은 개별 점포가 독립적으로 운영되기 때문에 공동 판촉활동이 불가능하다.
다섯째, 고객들이 시장을 찾을 수 있도록 하는 접객활동이나 유인할 수 있는 대안이 있어야 하나 현재 상태에서는 불가능하다.

참고 자료

참고 문헌 : 네이버 백과사전 (시장과 재래시장의 정의, SWOT 개념)
재래시장 육성을 위한 특별법의 개선 연구 방안에 대한 논문 (중소기업청)
재래시장 재개발의 절차와 현황 그리고 문제점에 대한 논문 (열린우리당)