게슈탈트 심리학과 광고

소개글

광고속에 이용되는 게슈탈트 심리학

목차

게슈탈트의 정의

게슈탈트 이론

게슈탈트의 지각원리

게슈탈트 심리학과 광고

생활 속 게슈탈트

광고 속 게슈탈트

본문내용

게슈탈트란?

1920년대 독일에서 베르트하이머(Max Wertheimer), 퀼러(Wolfgang Kohler), 코프카(Kurt Koffka) 등에 의해 창안되어 1930년대에 완성을 본 학파로써 미국에서 왓슨이 행태주의를 선언하던 것과 거의 같은 시기에 독일에서 성립한 학파
형태(form, configuration), 유형(pattern) 내지는 전체적인 것(total whole nature)
전체는 각 부분들의 총합 이상의 것이다.

게슈탈트 학파의 이론

장(場) 이론 [field theory] – K. Lewin
B = f(L.S)/f(P.E)
인간 행위는 특정 시간에 작용하는
‘세력의 전체 장’의 함수다.

인지이론

균형이론 – F. Heider
일치이론 – C. E. Osgood, P. H. Tannenbaum
의사소통 행위이론 – T. M. Newcomb
인지 부조화 – L. Festinge

참고 자료

없음