British American Tobacco(BAT)의 기업소개와 경영이념, 그리고 국내시장에서의 경영전략

소개글

British American Tobacco(BAT)의 기업소개와 경영이념, 그리고 국내시장에서의 경영전략 등으로 구성되어 있습니다.
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목차

Ⅰ. 기업소개
1. BAT 소개
2. BAT 연혁
3. BAT 경영이념

Ⅱ. 국제시장에서의 BAT
1. 세계시장 경영전략
2. 고객에 따른 품질 향상에 초점을 둔 현지화 전략.
3. 고용원 관리제도에 따른 평가보상전략
4. 주주 가치 (Shareholder Value) 실현을 위한 전략
5. 환경 및 건강 단체에 대한 대응 전략

Ⅲ. 한국시장에서의 BAT
1. BAT KOREA
2. 국내시장 경영전략

Ⅳ. 결론
1. 전략적 방향 제시
2. 전략적 과제

본문내용

Ⅰ. 기업소개
1. BAT 소개
British American Tobacco 그룹(이하 BAT그룹)은 국제적인 담배 회사이다. 2002년으로 창립 1세기를 맞이 한 BAT 그룹의 100년이 넘는 역사는 세계 일류 담배 회사의 이미지를 지켜 가는 것 뿐 아니라, 세계 각국과 함께 성장하는 기업으로 인정 받는다.
BAT 그룹은 전세계 180개 국에서 사업 활동을 하고 있다. 이 중 65개국에서 시장 점유율 1위를 보이고 있으며, 전세계적으로는 15.1%의 시장 점유율을 차지하고 있다. 브랜드로는 던힐(Dunhill), 럭키 스트라이크 (Lucky Strike), 벤슨 앤 헤지스 (Benson & Hedges), 켄트 (Kent) 및 로스만스 (Rothmans) 등을 보유하고 있다.
10억이 넘는 전세계 흡연 인구의 7명 중 1명은 BAT 그룹의 브랜드를 선택하고 있는 셈이다. British American Tobacco 그룹은 전세계에 90,000여명의 직원이 있으며, 300개 이상의 브랜드를 가지고 있다. 현재 64개국에 81개의 생산공장을 운영하고, 매년 7억kg의 잎담배를 가공하여 8000억개피의 담배를 생산하는 가장 국제적인 담배회사이다.
또한 BAT Korea는 현재 국내에서 가장 빠르게 성장하고 있는 담배 회사이다. BAT코리아는 1988년 설립됐으며 지난해 1조원에 달하는 매출액을 올렸다. 전국 13 개 도시에 본사, 19개의 지사 및 제조 공장을 갖추고, 1000여명의 직원이 종사하고 있으며, 외국 담배 회사 중 최초로 공장 설립 계획을 발표 및 착공하였다.
중략..

3. BAT 경영이념
1) 4가지 기본원칙 ( 4 Guiding principles )
4가지 기본원칙은 BAT의 핵심적 신념과 가치를 나타내며, BAT의 정체성과 특성을 규정하고 있다. 이 원칙들은 지위, 부서, 지역을 막론하고 BAT의 모든 직원들에게 적용되며, 커뮤니케이션 및 의사결정을 비롯한 모든 업무활동에 판단 기준이 된다.

참고 자료

없음