[해외진출 성공 기업의 마케팅 전략] 휘센 에에컨의 해외진출 전략 분석 및 성공 마케팅 분석
- 최초 등록일
- 2008.07.20
- 최종 저작일
- 2008.07
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소개글
[해외진출 성공 기업의 마케팅 전략] 휘센 에에컨의 해외진출 전략 분석 및 성공 마케팅 분석
목차
1.서론
1.1 선정동기
1.2 회사소개
2.본론
2.1 시장 상황
2.2 마케팅
2.3 브랜드 전략
2.4 국제마케팅 사례
2.5 국제마케팅 문제점과 개선방안
3.결론
본문내용
1, 서론
1.1 사례선정동기
2000년 1월 18일, 휘센은 LG전자의 에어컨 브랜드 명으로 공식 선언하였다. 그동안 `LG 에어컨`, `삼성 에어컨` 등과 같이 회사 이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 `휘센`이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다. 단독 브랜드 런칭은 회사명이 가지는 후광효과를 버리는 하나의 모험이었고, 그만큼 성공 여부도 불투명한 것이었으므로 이러한 시도에 업계의 이목이 집중됐다. 휘센은 ‘3면 입체냉각방식’적용 등 다양한 모델 개발 등 기술과 디자인 측면에서도 새로운 제품이었다. 따라서 단지 `시원함’만이 강조되던 기존의 에어컨이 아니라 그 보다 한 차원 업그레이드 시킨‘고품격 인테리어 가전’임을 모토로 치열한 가격경쟁이 펼쳐지던 에어컨시장에 도전장을 던진 것이다. 휘센은 개별 브랜드전략에 힘입어 2006년까지 7년 연속 세계판매 1위를 기록하고 있는 대표적인 에어컨 브랜드인것이다. LG 휘센 에어컨의 국제 마케팅의 분석과 문제점을 살펴보고자 한다.
1.2 WHISEN 이란?
1968년 국내 최초의 창문형 에어컨 생산에서 시작된 LG의 에어컨시장의 진입은 2000년 이후 독자적 브랜드인 WHISEN으로 통합하여 선보이게 된다. LG에어컨은 국내뿐만 아니라 세계 TOP Tier로서 이에 맞는 에어컨 이름을 명명한 것으로 `Whirlwind (강풍) + Sender (방출기)` 의 합성어이다. 세계 최초 3D 입체 냉방 에어컨 개발 디지털 브랜드라는 사명 아래 20여 차례에 걸친 고객30,000명 이상의 의견 수렴을 통해 `골고루 시원해지는 에어컨/ 건강을 지켜주는 에어컨` 이라는 고객의 요구를 파악한 이후 저소음, 플라즈마 탈취 청정, 건강 냉방 기능, 하모니 냉방 기능 등의 세계 최고의 기술력 확보를 위한 국내 유수 대학과의 공동 산학 연구 개발은 계속되어 왔으며, 미대생들의 아이디어 수집을 통해 `고급 인테리어 디자인`에의 욕구 충족을 추구해 왔다.
2.본론
2.1 시장상황
1) 경쟁 브랜드
당시 에어컨 시장은 국내에서는 LG/삼성/만도/캐리어/대우/범양/세기/두원/나나냉열/진사전자등의 10여개 이상의 업체가 난립한 상황이었다. 그중에서도 만도/LG/삼성/ /캐리어 정도가 수위권을 형성하였다.
참고 자료
http://www.lge.co.kr/brand/whisen/product/sr_dream.jsp
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=gqkat/H71ec/JTXgODrEbNJQsbVdTCso&qb=yNa8vr3HxtC757fK