좋은사람들의 마케팅 전략

소개글

A 맞은 경영학과의 수업 마케팅 레포트입니다. 그림 표등 다양한 자료가 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론 : 좋은사람들의 마케팅 전략
1. 경영철학
2. 4P전략
1) 제품 전략 (Product)
2) 가격 전략 (Price)
3) 유통 전략 (Place)
4) 촉진 전략 (Promotion)
3. SWOT분석
4. 가상 제안서
1) 기본 아이디어
2) 마케팅전략의 개발
3) 사업성 분석
Ⅲ. 결론
1. 마케팅 성과
2. 전략적 과제

본문내용

Ⅰ. 서론

내의업체 (주)좋은 사람들을 경영하던 주병진 사장은 인기 절정의 유명 연예인에서 촉망받는 사업가로 변신하는데 성공하였다. 더욱이 (주)좋은 사람들이 눈부신 성장을 계속하면서 그는 촉망받는 신세대 경영인으로서 세인들의 주목을 모았다.
"너무 빠르게 성장하는 게 두렵습니다. 판매는 걱정을 않는데 내부조직이 성장속도를 따라가기 힘들 정도입니다. 지금 같은 추세가 계속된다면 3년 후에는 내의업계 2위, 4～5년 후에는 정상정복도 가능하리라 생각합니다."
「제임스딘」이란 상표의 고급 패션내의를 시장에 내놓은 지 5년째를 맞는 (주)좋은 사람들은 창업 후 해마다 100% 이상씩 성장해 93년 80억원, 94년 2백 40억원의 매출 올림으로써 창업 4년 만에 내의업계 랭킹 4위라는 위업을 달성하였다. 그러나 급속하게 성장하고 있던 패션내의시장에의 참여업체가 증가하면서 (주)좋은사람들은 경쟁의 심화에 따른 새로운 전략수립 필요성을 느꼈다.
이에 따라 기업비전의 재구성과 단계적인 목표수립, 목표달성을 위한 전략의 개발 등은 패션내의시장의 경쟁 심화, 「제임스딘」의 상표권 분쟁 등과 맞물려 새로운 도전의 대상이 되었다.
성장가도를 달리던 (주)좋은사람들의 주병진 대표가 기업을 매각하면서 또 다시 이목을 집중시키기도 했다. 이러한 (주)좋은사람들의 마케팅 전략에 대해 알아보도록 하자.

<그림 Ⅰ-1> (주)좋은사람들의 브랜드 현황


Ⅱ. 본론

1. 경영철학
회사의 최고 경영자인 주병진 사장은 매사 평범해서는 안된다며

참고 자료

없음