[파워포인트] 명품신드롬과 소비자행동

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[파워포인트] 명품신드롬과 소비자행동에 관해 작성한 파워포인트 자료입니다.
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목차

명품 시장 분석
명품 신드롬 배경 1
사 례
명품 신드롬 배경 2
베블렌 효과
사 례
명품 신드롬 배경 3
사 례
명품 소비 행태
사회적 문제와 대안

본문내용

불황을 모르는 명품시장
백화점의 명품관 매장 확대
명품, ‘전보다 잘 팔린다’
백화점 명품 매출 증가율
(단위 %)
명품 시장 분석
*
소비의 양극화 현상
필수재는 저가 비중
첨단 기술 제품, 패션 상품
유명브랜드 선호
세계최대 명품시장으로
아시아의 급부상
명품 신드롬 ?
일본 세계 시장의 1/4
중국 성장 속도 세계 최고
한국 단기간 급부상
“아름다움에 대한 욕구 大”
*
싱글 이코노미 대두
여성 싱글 소비자의 파워
‘골드 미스’ 전문적인 직업과 경제력을 가진 30대 미혼 여성
(Gold Miss) 강한 구매력 바탕으로 명품 소비층 급부상
명품 신드롬 배경 1
*
드라마 ‘섹스앤더시티’
미국에서 방영된 인기드라마
전형적인 골드미스와
다양한 라이프스타일
뉴요커 패션 스타일과 명품
주인공이 신은 ‘지미추’ 는
현실세계에서도 ‘꿈의 구두’로
사 례
국내 슈어홀릭(구두를 사랑해서 몇켤레고 사는 사람들)의 인기는 미국 시트콤 ‘섹스앤더시티’ 속에 등장하는 주인공에게 영향을 많이 받았다. ‘섹스앤더시티’는 미국 케이블TV HBO가 방영한 시트콤인데 뉴욕을 배경으로 30대 싱글 여성의 삶을 솔직하게 그려내 큰 인기를 얻었다. 이 시트콤의 주인공 캐리 브래드쇼는 400~500달러(40만∼50만원)짜리 지미추, 마놀로블라닉 등 고가(高價) 구두를 수시로 구입한다. 울적할 때마다 구두를 사고, 집세 낼 돈은 없어도 마음에 드는 구두는 손에 넣고 마는 전형적인 슈어홀릭이다. 이 자유분방한 캐릭터는 여성들에게 큰 인기를 얻기도 했지만 현실세계에서의 골드미스의 모습으로 해석할 수 있다.

참고 자료

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<패션과 명> 이재진, 살림, 2004
<나는 명품이 좋다>, <너희가 명품을 아느냐>
나카무라 우사기, 사과나무, 2002
<이것이 명품이다> 조미애, 시지락, 2002
<명품은 걸어다니지 않는다> 서상덕, 제플린북스, 2007
<사치의 문화> 질 리포베츠키, 문예출판사, 2004
<아케이드 프로젝트> 발터 베냐민, 새물결, 2005
<몰링의 유혹> 파코 언더힐, 미래의 창, 2008
<쇼핑의 유혹> 토머스 하인, 세종서적, 2003
<소비자는 무엇으로 사는가> 니콜리 게겐, 지형, 2006
<쇼퍼홀릭> 소피 킨셀라, 황금부엉이, 2005
<2008 대한민국 11대 소비 트렌드> 김난도 , 조선일보 토일섹션 27087호, 2008
<패션시장> 노희승, DAEHONG communications, 2007
<개인브랜드> 신병철, ORICOM BRAND JOURNAL38호, 2007
<광고에서 대중문화의 영향> 오창일, 광고정보, 2007
<주목! 여성 싱글 소비자의 파워> 이연수, LG Business Insight, 2007
<여자는 눈물을 믿지 않는다> 탁정언, Newspapers AD Journal, 2006
<양극화 마케팅> 대홍도큐, 2005
<돌아보는 2005 경영키워드 7> 백풍렬, LG주간경제, 2005
<라이프스타일과 명품> 김병희, DAEHONG communications, 2004