[국제경영]나이키(NIKE)의 경영 및 마케팅전략과 성공요인분석
- 최초 등록일
- 2008.07.10
- 최종 저작일
- 2008.06
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소개글
나이키(NIKE)의 경영 및 마케팅전략과 성공요인에 대한 PPT
목차
1. 기업소개
2. SWOT분석
3. 경쟁사분석
4. NIKE 경영전략
5. NIKE 마케팅전략
6. 성공요인분석
7. 향후 전략
8. 시사점
본문내용
NIKE 경영전략
NIKE의 Outsourcing 철학
1. 유동적인 시장확보가 최우선
2. 공장 또한 리스크가 큰 고정 비용
3. 자체공장 없이 탄력적 Outsourcing
4. 핵심 부품인 에어 솔만 미국 내 자사소유 회사의 공장생산
- 기술의 외부 유출 막고, 생산 파트너들의 다운 스트림 진입 억제
매출증대를 위한 QR 시스템
1. GPIN (Global Product Information Network) - 글로벌 제품 정보 네트워크
▶ 운동화의 최신 디자인부터 전직원의 판매실적까지 온라인 조회가
가능한 시스템.
2, 국외 거주자 프로그램 (Expatriate program) - 다국적인 생산 네트워크
▶ 세계 각지, 주요 생산 시설에 본사의 직원 파견, 장기간 상주시키는
제도 , 현지 생산 파트너의 생산과 품질 관리 활동 지원, 본사와의
창구(돈독한 파트너쉽).
3. 정보 기술 활용 - 신속 정확한 제품 생산 시스템
▶ 인공위성을 통해 본사제작 , 제품 디자인을 생산 공장의 CAD/CAM
시스템에 전송
4. 선물식 주문(Futures ordering)제도
▶ 파트너의 주문량 변동 위험 최소화, 재고 절감, 10% 할인혜택부여
참고 자료
www.nike.co.kr
www.adidas.com/kr
나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
보이지 않는 기업성장 엔진 - 서용구, 삼성경제연구소, 2006
나이키의 아동 노동 문제를 통해 본 기업의 사회적 책임 - emars 편집부, 2006
나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
마케팅 어드벤처 (한국·미국·유럽 마케팅 현장 체험기) - 김민주, 미래의창, 2002
나이키 상표는 35달러짜리? : 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001