소비자 행동- 소비트렌드 분석과 예상

소개글

- 최근 우리나라의 소비 트렌드 분석 후
향후 5년 이내의 새로운 트랜드 파악

- 녹차를 통한 최근 트렌드의 기업에의 영향과
기업의 대응 방안 분석

목차

<study 1>

- 최근 우리나라의 소비 트렌드 분석 후
향후 5년 이내의 새로운 트랜드 파악

최근 우리나라의 소비 트렌드 분석
트랜드 속의 핵심어
웰빙
테이크 아웃
소비의 양극화
향후 5년 이내의 새로운 트랜드

<study 2>

- 녹차를 통한 최근 트렌드의 기업에의 영향과
기업의 대응 방안 분석
1. 녹차의 선정 이유
2. 녹차의 효능
① 향기 성분
② 항종양 및 발암 억제 작용
③ 항산화 작용
④ 입냄새 및 악취제거
⑤ 기타 작용
3. 녹차의 효능을 바탕을 통한 사업 확장 가능성
4. 기업별 녹차 제품현황및 사업 사례
화장품
제과
음료
녹차의 사업상 적용 사례
① 태평양 "녹차카페오픈..헬스사업 다각화"(보도자료)
② 스타벅스 커피
5. 최근 소비 트렌드를 적용한 사업 전략 방안

본문내용

최근 우리나라의 소비 트렌드 분석

2000년 이후 한국은 경기등락, 개성화 및 다양화의 길을 걷고 있다. 그리고 여러 가지 경제 사회적 사건의 발생으로 소비 환경의 변화가 심한 경향을 보인다. 디지털 기술의 확산, 소득 양극화 경향, 글로벌화의 급진전, 인구고령화와 질적 풍요의 추구경향 등 그러한 환경적 변화로 인해 소비 트렌드도 그 이전에 비하여 많은 변화를 맞이하고 있다.
1990년대까지의 한국의 소비패턴은 미국, 일본의 뒤를 따르던 것에 비하여 최근은 그 차이가 줄어들어 거의 동일화 되고 있다. 산업에서는 IT상품의 지속적 상승을 볼 수 있으며 문화상품의 경우 경기의 불황으로 인해 ‘환타지’중심으로 이동하고 있다. 이상의 상품 트렌드를 통해 최근의 소비 트렌드를 추정해 보면 오감소비, 리얼타임 소비, 개중(個衆)소비, 스마트 소비, 릴랙스 소비 등으로 나눠볼 수 있다.

오감소비는 감성화된 소비생활을 말하며, 그러한 감성화된 소비생화를 타겟으로한 감성마케팅이 성행하고 있다. 최근 고객의 구매성향은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 편익(benefit)에 구매 성향이 좌우되지 않고, 이러한 합리적인 제안보다는 제품에 담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 감성중심의 제품이나 서비스에 관심을 가지고 구매를 하고 있다. 이미지와 미적 측면을 중시하는 소비생활의 감성화, 패션화의 진행으로 와모, 미용에 대한 관심으로 이어지고 이러한 관심의 증대는 기능성 화장품, 미용상품의 인기의 요인이 되고 있다.
그리고 소비자들은 제품 자체보다는 제품과 서비스의 동시적 체험에 관심을 보이며 매장에서 상품을 직접 체험하거나 관련 서비스를 경험하는 것을 중시하는 경향을 보이고 있다.
리얼타임 소비는 ‘빨리, 동시에 즉시‘라는 말로 표현되는 실시간 소비패턴을 의미한다 상품구매와 서비스 이용에서의 편의성과 시간절약을 중시하는 소비패턴이다.

참고 자료

<study 2>
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