농심 마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2008.06.24
- 최종 저작일
- 2008.06
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소개글
농심 SWOT 분석 , 중국 라면시장과 소비자 특성, 경쟁사 분석 , 공격전략
신라면의 중국내에서의 향후전략과 앞으로의 과제
목차
Ⅰ.서론
1.기업소개
2.신라면의 해외진출과 중국시장 선택 이유
Ⅱ.본론
1.중국 라면시장과 소비자 특성, 경쟁사 분석
(1) 중국라면시장 특성
(2) 소비자 특성
(3) 경쟁사 분석
2.SWOT분석
3.공격전략
(1)측면공격
(2)전면공격
(3)포위공격
Ⅲ.결론
1.신라면의 중국내에서의 향후전략과 앞으로의 과제
※참고자료
본문내용
2.농심 신라면의 해외진출
1986년 10월에 개발된 이후 올해로 만 14년이 되는 ‘신라면’은, 개발되자마자 선풍적인 인기를 모으기 시작해 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 지금 국내에서만 해도 하루에 평균 300만개가 판매되고 있다고 한다. 이것은 우리나라 전체 라면시장 중 약 25%를 차지하는 실로 대단한 양이며, 라면시장의 전무후무한 대 히트상품으로 인정받고 있다.
아울러 국내에서의 인기 못지않게 중국, 미국, 일본, 대만, 중국 등 해외에서도 그 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 국내에서 보다 훨씬 비싼 가격에(2~4배) 팔리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있다고 한다. 농심의 해외 진출 현황을 좀 더 자세히 살펴보면 우선 수출측면에서는 농심 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여 개 국가에 수출하고 있는 실정이다.
여러 국가들 중에서 우리는 농심의 ‘중국’ 진출에 대해서 연구하고자 한다. 중국은 13억의 인구를 가진 대국이며, 특히 면류를 선호하는 나라이다. 중국은 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간 동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에, ‘라면’류의 시장형성이 다른 국가에 비하여 비교적 늦은 편이지만, 그 성장속도 및 성장 가능성은 대단히 큰 것으로 전망되고 있다. 그리고 이미 중국에서의 현지화 작업이 추진되어 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소를 운영하고 있으며, 일본지역에서는 제휴거래선과의 협조 하에 5개 주요도시에 판매거점을 확보하여 시장의 발판을 굳혀 나가고 있다.
2.농심 신라면의 중국 시장 진출 이유
농심은 2002년도 기준 라면 제조사별 시장 점유율을 보면 업계 1위를 고수하고 있고, 2004년 현재 타회사와 현저하게 차이 나는 선두자리를 꾸준히 지키고 있다. 특히 ‘신라면’은 주 취식 브랜드 선호에서 단일제품으로 독점을 하고 있다.
현재 농심 매출액에서 라면이 차지하는 비중은 70%를 상회한다. 라면 회사라 해도 과언이 아닐 정도다.
참고 자료
<참고 사이트>
신세계 홈페이지 www.shinsegae.com
농심 홈페이지 www.nongshim.co.kr
농심 중문판 홈페이지 http://cn.nongshim/chi/mail.jsp
康師傅控股有限公司 http://www.masterkong.com.cn/
統一企業有限公司 http://www.uni-president.com.cn/
日淸食品株式會社 http://www.nissinfoods.com.cn/
<참고 서적>
CHINA MARKETING (김용준 저, 박영사)
한국기업의 글로벌 경영 사례집 (장세진 저, 박영사)
사례와 통계로 본 중국 소비자와 중국시장 (김용준 저, 박영사)