한국행정PR의 Locus 와 Task

소개글

한국행정PR의 Locus 와 Task

목차

들어가는 말
1. PR의 개념
2. 행정PR의 개념
3. 행정 PR의 원칙
4. 행정 PR의 단계
5. 행정 PR의 기능
1) 행정 PR의 순기능
2) 행정 PR의 역기능
6. 한국 행정 PR의 문제점
7. 현대 행정 PR의 방향과 과제
결 론
* 참 고 문 헌 *

본문내용

들어가는 말
PR이란 공중의 이익에 입각해서 각 개인이나 조직체의 정책 및 절차를 밝힘으로써 공중의 이해와 수락을 얻을 수 있도록 계획을 세우고 실시하는 관리기능이라고 하고 Grenn Griswold & Denny Griswold는 공중의 태도를 평가하여 개인 또는 조직체의 정책과 처지를 공중의 이익에 부합시켜 공중의 이해와 신뢰를 얻을 수 있도록 활동 계획을 수행하는 관리기능이라고 정의하였다. 이러한 PR기능은 민주행정의 가장 기본적인 핵심을 이루고 있다. 민주사회의 모든 정부활동이나 행정과정은 의사소통과정과 권려과정으로 이루어져 있으며 행정기구 내외의 특정개인이나 집단은 커뮤니케이션 과정을 통해 권력의 정당성의 개발과 질서 있는 채널의 확립이라는 행정적 포섭, 한편으로는 권력의 분할이라는 행정의 참여에 기여한다.
1. PR의 개념
PR이란 공공관계, 대인관계, 공중관계를 좋게 하기 위한 행위 또는 기능을 말하는 것으로서 관점과 방법에 따른 PR의 정의는 다양하다.
1) 개인 또는 조직의 정책이나 주장 또는 행위가 사람들의 신뢰를 획득하기에 충분한 가치가 있도록 노력한다는 것이다.
2) 사람들에게 설명하여 이해시킴으로서 개인 또는 조직에게 유리한 상태, 즉 신뢰를 획득하려고 하는 행위이다.
3) PR주체가 PR객체로부터 호의, 신뢰, 애정 및 협력을 획득하고 이를 유지하기 위하여 행하는 제 활동 및 결과라고 할 수 있다.
2. 행정PR의 개념
행정PR이란 이와 같은 PR의 활동을 정부가 행할 때 행정PR 또는 정부PR이라 한다. PR주체인 행정기관과 그 객체인 행정기관의 구성원, 국회의원, 일반국민, 수익자, 정당 및 이익단체, 언론기관 및 관계행정기관 등과의 사이에 상호간의 이해를 깊게 하고 협력관계를 확고하게 하기 위한 행정활동이다. 행정PR은 이미 결정된 정책이나 계획을 국민에게 일방적으로 알린다는데 중점을 두기보다는 정책결정이 이루어지기 전에 민심을 광범위하게 흡수하고 정보를 제공하는데 중점을 두고 정부가 주체가 되어 그 객체인 국민과 신뢰관계를 형성, 유지, 강화해 나아가며, 설득을 통해서 지지협력관계를 이끌어 나아가기 위한 정부의 커뮤니케이션 활동이라 할 수 있다.

참고 자료

현대 행정PR론 [김정헌]
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