KTF의 3세대 통신 광고 ‘쇼(Show)` 티져효과

소개글

티져효과를 주된 목표로 삼은 광고
신제품 광고 우수사례

목차

1. KTF의 3세대 통신 광고 ‘쇼(Show)`

(1)부정적인 인식줄까 첨엔 고민도
(2)“소비자 심리, 구매 전 단계까지 도달”

본문내용

“소비자 심리, 구매 전 단계까지 도달”

가장 눈에 띄는 광고는 ‘마일리지 편’과 ‘영화요금 편’이다. 마일리지 편은 가입기간에 다라 국내 통화료의 30%까지 적립, 현금처럼 쓸 수 있는 쇼의 마일리지 제도를 홍보하기 위해 나온 광고다. 이 광고는 한적한 주택가에 위치란 은행 현금지급기 부스에 까만 복면을 눌러쓰고 커다란 가방을 든 남자의 모습을 CCTV로 보여주며 시작한다. 가방에서 망치를 꺼내 현금 지급기를 깨려는 순간, 도둑은 무언가를 발견한 듯 놀라 망치를 떨어뜨린다. 도둑은 자신의 본분을 망각한 듯 복면까지 벗어버린 채 춤을 추기 시작하한다. ‘뭘 봤기에 저럴까?’ 시청자의 궁금증을 풀어주듯이 춤추는 그의 시선이 머무는 곳엔 ‘쇼를 하면 현금이...’라는 광고판이 보인다. 쇼가 KTF의 새로운 통신 서비스인지 모르는 도둑은 혹시라도 들킬까 주위를 둘러보면서 더욱 춤을 열심히 춘다는 내용으로 광고는 끝이 난다. 같은 시기에 선보인 영화요금 편도 비슷한 맥락이다. 이광고는 쇼 서비스에 가입하면 매달 영화상영관인 CGV의 무료 영화 관람권 1장을 공짜로 받을 수 있는 쇼-CGV 영화요금제를 알리기 위해 제작됐다. 영화 마니아에겐 솔깃한 서비스를 단순히 나열하듯이 설명하기보단 오히려 한 단계 더 나아가 소비자들이 이를 잘못 이해하고 저지를 상황을 미리 상상해 본 셈이다. 두 편의 광고가 시청자와 네티즌들에게 큰 반향을 일으킨 것은 상징적이고 신선하지만 피부에 와닿지 않던 전편의 광고와는 달리 자신들이 직접 경험하는 듯한 기분을 불러일으킨 덕분으로 풀이 된다. “마케팅에 대한 수신자의 반응의 순서가 계층모델에 따라 인지, 지식, 선호, 확신, 구메 등의 단계로 이러진다고 보면 이미 쇼는 인지. 지식 단계는 분명 넘어섰고 구매 전 단계인 선호, 확신 단계에 들어갔다는 게 저희들의 판단입니다”(제일기획 송상헌 차장). 송 차장은 광고의 변화도 이 같은 소비자들의 반응 수준에 맞춰 의도된 것이라고 설명했다. 송 차장은 “서비스를 공식 출범하기 전에 가입자수가 5만 명 정도였으나 지지난 6월 말 기준으로 70만 명을 넘어섰다”며 “연말까지 세운 목표치 270만 명에는 크게 못 미치는 수치지만 일단 IT제품 특성상 주위 사람들의 구매 분위기 등과 상호 맞물려 1~2개월 사이에 가입자수가 기하급

참고 자료

없음