스포츠 마케팅과 환경(거시적 환경에 대해)

소개글

스포츠마케팅의 외적 요인에 관한 레포트 입니다.

스포츠를 둘러싼 외적 요인인 경제, 정치, 인구통계, 문화, 기술, 경쟁 등에 관해

정리한 레포트 입니다.

스포츠 환경의 외적요인에 관한 레포트를 찾아봤으나(해피캠퍼스, 레포트월드)

이를 종합적으로 정리해 놓은 자료가 없어서 이렇게 정리해서 올립니다.

또 각 영역마다 우리나라 프로스포츠의 상황을 예로 들어놨습니다.

목차

1, 스포츠 마케팅과 환경

2. 스포츠와 경쟁

3. 스포츠와 경제

4. 스포츠와 정치

5. 스포츠와 문화

6. 스포츠와 교육

7. 스포츠와 과학

8. 스포츠외 인구통계

본문내용

스포츠 마케팅과 환경

스포츠 마케팅 활동은 스포츠 산업 전반에 영향을 미치며 주요한 관계를 맺고 있다. 스포츠 마케팅은 스포츠 조직과 그 주변에 있는 환경과의 관계를 1차적으로 연결해 주는 역할을 한다.
스포츠 조직과 관련한 환경은 크게 내부 환경, 과업환경 그리고 거시환경으로 구분할 수 있다. 스포츠 마케팅은 스포츠 조직이 환경 내에서 지속적인 성장 기회를 발견하는 데 기여할 수 있는 활동으로서 변호하는 주변 환경을 역동적으로 주도하거나 반응하면서 실행하여야 한다.

1. 스포츠와 경쟁

현대 스포츠는 지나칠 정도로 경쟁과 승리만을 추구함 으로써 스포츠에서의 탁월함은 흔히 질적 개념보다는 양적 개념의 객관화된 수치에 의해 판단되어진다. 우승과 승리는 오직 한 팀 또는 한 사람을 위한 것인 까닭에 이러한 승리를 위한 과정에서 종종 폭력, 약물 복용, 도덕적 가치 상실 등의 부작용이 동반된다. 이는 선수들로 하여금 상대방 선수를 같은 목표지점을 향하는 동반자적 관계보다는 반드시 제거되어야 할 하나의 방해물이나 적으로 간주하게끔 만든다. 이러한 스포츠의 경쟁적 가치는 이기심을 유발시키며, 자신보다는 상대방의 희생을 요구하게 한다. 한 사람의 승리는 한 사람의 패배를 의미한다는 점에서 스포츠를 Zero-sum games이라고 부르기도 한다.
이렇듯 현대 스포츠는 스포츠에 있어 게임 그 자체보다는 게임의 결과(숫자)만을 강조하며 시합의 결과로서 한 팀 혹은 한사람의 능력을 일류, 이류, 삼류로 평가한다. 이는 결국 자신의 명성, 돈, power와 관련되어진다. 즉 게임의 질은 게임의 결과에 의해 뒷전으로 밀려나게 되며 게임의 결과는 현금가치(cash value)에 의해서 평가되어 진다. 이러한 태도는 아무리 과정이 좋지 않고 수단 방법을 가리지 않고서라도 결과만 좋으면 된다는, 즉 ‘결과가 수단을 정당화 시킨다’는 그릇된 이름을 정당화 시키고 있다. 이러한 까닭에 선수와 코칭스태프의 최대의 관심사는 오직 승리와 챔피언십이다.

참고 자료

없음