광고에서 소리의 효과 및 의미

소개글

광고에 사용되는 여러 기법중에 많은 비중을 차지하는 것이 오감 중 청각이다.
이 소리에 관한 의미와 종류, 그에 맞는 설명들을 정리한 레포트이다.

목차

1. 광고의 정의와 의미
2. 광고 음악의 역할
1) 시청자 주의 집중
2) 광고 효과의 증대
3) 시청자의 정서적 반응 형성
4) 광고의 단절된 요소를 연결
5) 표적 소비자 선별 기능
3. 광고 음악의 종류와 그 역할
1) BGM(Back Ground Music)
2) Cover Version
3) CM송 (Logo 송;Commercial song)
4) Sound Design
5) 징글(Jingle)
4. 시대별 광고 음악
5. 광고 음악의 심리학적 접근
1) 광고의 정보 의식 과정
가. 광고정보의 심리적 자극
나. 소비자 구매행동과 구전 심리
2) 광고에 대한 기억과 망각
3) 광고에 대한 기억과 망각의 응용
4) 정보의 해석 및 이해
5) 통합 그리고 Output
6. 맺음말
7. 참고문헌

본문내용

1. 광고란?
현대인들은 대중매체의 홍수 속에 살면서, 수많은 정보와 접촉하고 있다. 이러한 정보들 속에는 항상 광고가 큰 비중을 차지하며 존재하고 우리는 그런 광고를 자신의 의지와는 상관없이 엄청난 수의 그것을 접하고 있다.
광고의 사전적 의미는 다음과 같다. ‘상품·서비스·의견·운동 등에 대중의 관심을 끌기 위해 사용되는 기술’ 즉, 관심을 끌기 위해 여러 가지 새로운 기법이나 관심사를 끝임 없이 조사해야 하고, 광고 대상을 면밀히 관찰하며 그 대상에 따라 빠르게 변화해야 하는 요구에 부합하는 것만이 광고 시장에서 살아남을 수 있다. 때문에 요구를 빠르게 알아채고 반영하여, 그 시대의 문화를 나타내는 데 큰 역할을 할 뿐만 아니라, 새로운 문화를 생산하기도 한다. 바로 광고가 그 자체의 특성인 한 대상에 대한 정보 이외에도 문화의 요소인 사회 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문이다. 그래서 어떤 이들은 광고를 우리시대의 문학이며, 미술이고, 언어이며, 삶의 모습이라 말한다. 광고를 제작하는 것은 광고주가 자신의 목적을 이루기 위해 홍보수단으로 사용하는 것이지만, 그것이 소비자에게 전달 되는 순간부터는 광고주의 목적 이상의 의미를 지니게 되는 것이다.

2. 광고에서 소리의 역할
이런 광고들이 자신의 역할, 즉 대상에 대한 정보를 전달하고자 하는 기능을 도와주는 여러 가지 요소 중에서 큰 비중을 차지하는 것은 소리이다. 물론 옛날에 신문광고 같은 경우는 소리라는 요소가 차지하는 부분이 적었지만 현대와 같은 멀티미디어 사회에서는 광고와 소리는 불가분의 관계라고 볼 수 있다. 우리가 흔히 접하는 거의 모든 광고에는 소리가 빠지지 않는다고 볼 수 있는데, 이처럼 광고음악이 널리 쓰이는 이유는 소리가 광고의 효과를 더욱 끌어올리기 때문이다. 이런 역할을 좀 더 구체적으로 알아보자.

참고 자료

김벌래, 이런 소리 들어 봤습니까, 2002, 백산서당
김완석, 광고심리학, 2000, 학지사
전희창, 광고의 배경음악 효과, 중앙대 대학원
황인석, 배경음악이 TV광고에 미치는 영향, 한국과학기술원
김건희, 국내 TV 광고 배경 음악에 관한 연구, 상명대 뉴미디어정보통신대학원