`코카콜라` 마케팅 사례

소개글

경영학 - 마케팅 관리 ( "코카콜라"의 마케팅 사례 )

목차

1. 코카콜라의 주요 성공 요인은 무엇인가?
(1) 마케팅 원칙 고수
1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘
① 스펜서체 로고
② 콘투어 병
2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터
1) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
① 코카콜라사의 스포츠 마케팅 활동의 목적
② 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
(2) 자사의 마케팅 계속 진화 발전
1) 코카콜라 다아내믹 리본
2) 코카콜라의 광고
2. 코카콜라의 약점은 무엇인가? 코카콜라는 무엇을 경계해야 하는가?
(1) 약점
1) 마케팅의 문제점
① 주력제품 중심 전략의 한계
② 표준화 전략의 한계
③ 주식배당 위주 예산정책의 한계
(2) 경계 (경쟁사-펩시)
3. 당신은 상위 경영층에게 어떤 조언을 하고자 하는가? 그들은 마케팅과 무엇을 연관시켜야 하는가?

본문내용

1. 코카콜라의 주요 성공 요인은 무엇인가?

(1) 마케팅 원칙 고수

1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘

코카콜라를 상징하는 대표적인 자산인 코카-콜라 빨간 원형 아이콘은 코카콜라 브랜드의 역사의 전통은 물론 동시대의 경험들을 이어주는 연결 고리 역할을 한다. 코카콜라 원형 아이콘은 4가지의 독특한 요소- 둥근 원판, 코카콜라 고유의 빨간 색, 조지아 그린색의 코카콜라 콘투어 병, 코카-콜라 스펜서체 로고로 구성되어 있다. 이 가운데 코카콜라 고유의 빨간색, 콘투어 병 그리고 스펜서체 로고는 그 자체만으로도 코카콜라를 상징해왔다.

① 스펜서체 로고
빨간 바탕에 하얀색 글씨로 쓴 코카콜라의 스펜세체 로고는 프랜크 로빈슨이 코카 나뭇잎과 콜라나무 열매에서 추출해낸 원료를 써서 만들었다고 해서 두 단어를 합성해서 이름을 만들어 내었다.
코카콜라 로고는 독특한 글씨체로 코카콜라를 상징하는 마케팅 요소이다. Coca-Cola라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기하였고, C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 1893년 상표 등록되었다. 오늘날, 전 세계 소비자들에게 잘 알려진 이 상표는 코카콜라의 독특한 상쾌함, 맛, 그리고 정통성을 상징할 분만이 아니라 모든 소비자 커뮤니케이션의 바탕이 된다.

② 콘투어 병
콘투어 병은 미끈한 곡선을 자랑하면서 모든 상품 패키지의 어머니라고도 불리울 정도로 80년 이상 그 완벽한 자태를 뽐내고 있는 상품 포장이다. 코카콜라사의 첫 보틀러사는 많은 유사품들 사이에서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용기디자인이 필요함을 느꼈고, 이에 코카콜라사는 어둠 속에서도 그 모양을 느낄 수 있는 코카콜라 컨투어병을 고안해내게 된 것이다. 밋밋하고 직선적인 다른 음료 용기와 구별되는 컨투어 병 특유의 모양을 만들어 내기 위해 그는 코코넛 열매의 흐르는 듯한 세로 선을 사용한 것으로 알려진다. 코카콜라 컨투어 병은 1950년 소비자 제품으로서는 처음으로 TIME지의 커버를 장식하였고, 1960년 미 특허청에 상표 등록되면서 아무도 흉내 낼 수 없는 트레이드마크이자 코카콜라의 상징으로 영원히 보장받게 되었다.

참고 자료

없음