공격과 대응전략-스타벅스와 맥카페

*민*

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최초 등록일: 2008.05.29
최종 저작일: 2007.10; 18페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,800원

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마케팅수업시간에 발표한 자료입니다.
공격과 대응전략에 대해서 배울 때, 공격자 맥카페와 대응자 스타벅스로
사례연구한 거예요~
유용하게 쓰세요!
피피티는 매우 깔끔하게 잘 되어있습니다!

본문내용

맥카페 출시배경
1_맥도날드 시장환경
119개국
30,000여개 체인점
1990년대부터 성장둔화
사업다각화의 필요
마케팅근시로부터의 탈출필요
공격
맥카페 출시배경
2_맥도날드 수익현황
-광우병과 구제역 파동
-건강과 다이어트에 대한 관심 증폭
-아침식사 대응식의 경쟁구도(던킨,스타벅스)
(맥도날드 경영실적 추이, 백만달러, %)
공격
맥카페 출시배경
So,
공격
맥카페의 공격
3_고급커피시장
-커피 전문점 1위 스타벅스, 2위 글로리아진스
-적은 비용으로 큰 이익을 낼 수 있는 사업
→던킨도너츠와 주유소까지 커피사업으로의 확장
-스타벅스가 압도적인 시장점유율을 보이고 있음
공격
4_맥카페 진출
-1993년 호주, 유럽과 중남미 시장공략 위해 첫 진출

-아시아,중동지역 300개/남미110개/유럽140개이상

-최근 미국 진출 5개

참고 자료

없음

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