[마케팅전략/경영전략A+] 50대 후반 이상 노인들을 대상으로 한 실버폰 신제품 마케팅전략계획서

소개글

[마케팅전략/경영전략A+] 50대 후반 이상 노인들을 대상으로 한 실버폰 신제품 마케팅전략계획서

목차

Ⅰ. 상품명
Ⅱ. 기획의도(배경)
Ⅲ. 실버산업 설명 및 전망(시장개요)
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 마케팅전략 추진방향(STP 분석)
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅵ. 마케팅 전략
Ⅶ. 결론 및 평가
[참고도서]

본문내용

I. 상품명 : 다솜폰( 다솜: 사랑이란 뜻의 순 우리말)

1. 선정배경

최근 국내 브랜드 휴대폰 이름은 애니콜, 스카이, 싸이온 같이 전부 영어이다. 이러한 배경에는 영어를 사용하여 제품 이미지를 고급화시키려는 의도가 있다. 50대 후반 이상 노인들을 대상으로 한 우리의 `다솜폰`은 이름에서만 봐도 알 수 있듯이 이전과는 달리 순우리말을 제품명으로 선택하였다. 여기에는 여러 가지 이유를 들 수 있다. 먼저 국내에서 처음으로 시도되는 순 우리말 제품명은 충분히 사람들의 관심을 끌 수 있다. `다솜폰` 이라 하면 영어에 젖어있던 소비자들에게 브랜드 네임의 선정에 대해 독특함으로 그들의 호기심을 쉽게 이끌어 낼 수 있다. 어감 또한 상당히 친숙하기에 좀 더 쉽게 소비자에게 편안하게 다가갈 수가 있다. 무엇보다도 우리의 타켓은 50대 이상 노인들이기에 그들에게는 그 동안 어렵기만 했던 핸드폰 이름이 이제는 친숙하고 편안하여 기억해내기 쉽고, 노인들 사이에서 입담을 통하여 널리 알려지기 쉬워 고객들 사이 내에서 홍보효과를 가질 수도 있다. 노인들을 겨냥한 핸드폰의 소비유형에서 직접 구입도 있지만, 자녀들의 효도 선물이 대부분이라고 할 수 있다. `다솜`은 사랑이란 뜻의 순우리말로 `다솜폰`은 부모의 은혜에 대해 자녀들이 사랑으로 보답한다는 뜻을 가져 효도선물을 찾는 자녀들에게 강한 어필을 할 수 있다. 더 나아가 노인들에 대해 사랑과 관심을 가지자는 뜻도 포함하여 도덕적 측면에서도 기여한다고 할 수 있다. 물론 순 우리말을 사용하였기에 제품 이미지가 고급화되지 못하지 않겠느냐는 비판이 제기 될 수 있다. 하지만 노인들을 배려한 고급스러운 기능과 그에 맞는 높은 가격으로 제품이미지를 충분히 고급스럽게 만들 수 있다.

II. 기획의도

<실버산업이란 노년층을 대상으로 한 상품·서비스를 제조·판매하거나 제공하는 것을 목적으로 하는 산업이다. 실버산업의 유형에는, 홈케어서비스(home care service)사업, 중간보호시설 및 1일 탁아소사업, 유료의 양로 및 요양시설, 노인전용의 의료서비스산업, 케어하우징(care housing)의 절차운영사업, 노인을 대상으로 하는 관광·취미·오락프로그램을 제공하는 사업, 노인식품, 노인의복, 노인용 생활용품의 제조·판매 사업이 있다. 그 외에도 노인이 소유하고 있는 주택 등 부동산을 담보로 종신생계비·의료비를 지급해 주는 금융업, 노인전용식당, 노인만을 대상으로 하는 재활센터 등이 있다.> 네이버 백과사전 인용

그만큼 다양하며 넓은 시장을

참고 자료

「미래의 실버산업과 노후생활」, 이인수, 21세기사, 2004.09.01
「노인과 실버산업」, 최혜경, 동인, 2001.11.15
「실버산업을 잡아라」, 유기상, 글사랑, 1997.04.20
「21세기 국내외 노인복지와 실버산업」, 이인수, 대왕사, 2004.11.20
「국내실버산업의 성장전망」, 라이터스편집부, 라이터스 2006.01.09
「실버산업」, (주)알앤디비즈, 알앤디비즈, 2005.05.25
「휴대폰(유비쿼터스 시대의 허브)」, 이창우, 엔타임, 2006.07.25