[경영학유통관리전략A+] 미샤와 이마트(e-mart) 유통구조혁신 통한 유통관리전략 성공과 까르푸 실례사례 분석

소개글

[경영학유통관리전략] 미샤와 이마트(e-mart) 유통구조혁신 통한 유통관리전략 성공과 까르푸 실례사례 분석

목차

유통이란?
미샤의 유통구조혁신을 통한 성공
오프라인 유통 시장부문 사례연구
- 이마트 성공사례
- 한국까르푸 실패사례

본문내용

MISSHA
유통구조혁신을 통한 성공
한국 화장품 산업에의 미샤의 등장
뷰티넷으로 시작
232개의 가맹점/ 온라인 회원 수 195만
원동력은 유통 구조
미샤의 유통구조 혁신을 통한 성공
< 기존의 유통경로 >
< 미샤의 저비용 유통 구조 >

*미샤에 대한 고찰
Ⅰ. Product
→ 제품디자인과 용기비용을 절감, 내용물에 우선.
Ⅱ. Price
→ 3300원 이하의 제품들로 ‘틈새시장’ 경향.
Ⅲ. Place
→ 중간유통단계를 없애고, 유통마진을 줄임.
Ⅳ. Promotion
→ 휴대전화 문자메시지, e-mail, 멤버십카드 등을 통해
On-Offline 통합마케팅.

참고 자료

없음