[광고커뮤니케이션A+] 신국제정보질서운동에 따른 광고( 문화제국주의적 광고) 요소와 해결에 대한 연구

소개글

[광고커뮤니케이션A] 신국제정보질서에 따른 광고( 문화제국주의적 광고) 요소와 해결에 대한 연구

목차

1. 서론

2. 본론
Ⅰ 신국제정보질서 논의와 광고, 홍보영역에 있어서의 쟁점
(1) 신국제정보질서운동의 논의와 방향
(2) 신국제정보질서에 따른 광고, 홍보 영역에 있어서의 쟁점 및 논의
Ⅱ 구조적/기술적 불평등을 통한 광고시장에서의 서구화
Ⅲ 사회/문화적 차이에 따른 광고의 문제점
(1) 다국적 기업의 마케팅 전략
(2) 다국적 상품 광고의 영향

3. 결론

본문내용

미국 및 서구국가들은 문화를 앞세워 경제침략 및 식민지 지배를 하는 것이 그 어떤 지배전략보다 명분도 있고 수월함을 알고 있으며 일단 정복된 문화는 제국주의를 철저히 은폐해 줌과 동시에 스스로 자본주의 중심적 문화를 생산해 낸다는 사실을 알게 되고 고도의 문화적 침투를 통해 자본주의를 영위해 나가게 된다.
이들은 고도의 문화적 침투를 매스미디어를 통해 하고 있다. 국제적으로 미디어관계를 살펴보면, 영화나 TV 프로그램, 음반, 뉴스, 광고 등과 같은 미디어 산물들이 국제적으로 지배적인 소수의 생산원(미국을 중심으로 한 서구 국가)으로부터 개발도상국의 국가와 문화적 상황의 미디어 체계로 일방적으로 수출되는 결과를 파악할 수 있다.
따라서 매스미디어와 연관 지어 문화제국주의는 강력한 커뮤니케이션 능력을 갖춘 나라가 그렇지 못한 나라의 미디어를 장악 또는 지배하여 일차적으로 경제적 이익을 얻고 이차적으로는 그 나라의 고유 문화들을 사장시키고 서구의 가치이념생활양식 등을 심어서 현재의 지배-종속관계라는 질서를 영구화하려는 과정이라고 볼 수 있다.
이와 같은 문화제국주의가 지속된다면 권력을 갖춘 발전된 자본주의국가와 상대적으로 힘이 약한 저발전국가(아시아, 아프리카, 남미, 제 3세계 국가 등) 사이의 지배와 종속의 문제로 이어지며, 이런 지배-종속의 과정의 중요한 측면인, 상품이나 유행 등이 지배적인 국가로부터 종속시장으로 전달되는 것이 지배국가의 문화적 수요와 소비를 창조하게 되는 방식을 의미하는 것이다. 이런 식으로 개발도상국가의 고유한 문화는 외래문화에 의해 지배당하고 침탈되고 대체되며 도전받게 된다.
지금까지 살펴본 매스미디어를 중심으로 한 문화제국주의에서 우리는 지나치게 서구중심적인 커뮤니케이션 구조와 그에 따른 부작용으로 제 3세계의 문화적 종속을 살펴보았다.
우리는 이러한 문제점을 해결하기 위해 매스미디어 중에서 광고라는 매체를 통해 권력과 자본을 갖춘 선진국들이 얼마나 그들의 힘을 행사하고 있는지에 대해 알아보고 광고에 나타난 문화제국적 요소와 해결이라는 주제를 놓고 신국제정보질서에 대해 논의해보겠다.

참고 자료

현대사회와 매스미디어 - 이정춘
대중매체 이론과 사상 - 강준만
매스컴과 광고산업 - 오인환. 이규완 공역 : 나남, 1987.
현대사회와 광고 - 리대룡, 이명천 편 : 서울 : 나남, 1986.
2003 광고 연감 - 제일기획
광고학개론 - 김원수 서울 : 경문사, 1986
기호의 광고학 - 김정탁, 염성원 커뮤니게이션북스 2000
http://booksearch.naver.com/search.naver?where=book_info&thumb=&st=&query=광고&idx=1