마케팅 실패 사례 - 오징어 먹물 새우깡

소개글

광고 관련 수업에서 마케팅 실패 사례를 발표한 것입니다.
오징어 먹물 새우깡을 주제로 하였고, ppt파일도 있습니다.

목차

1. 농심소개

2. 농심제품들

3. 국내시장에서의 농심의 위치

4. 새우깡 광고 및 소개

5. 오징어 먹물 새우깡의 SWOT 분석

6. 오징어 먹물새우깡 도출 배경 및 마케팅 전략 (Target)

7. 실패요인 분석

8. 해결방안

본문내용

1. 농심 소개
- 1965년 9월 18일, 라면사업의 뜻을 세우며 신춘호 회장이 롯데공업㈜를 설립하였다.
-1978년 사명을 주식회사 농심으로 변경하였다.

⇒ 농심의 심볼마크는 `농심씨드`라고 부른다. 씨드란, 씨. 열매. 종자의 뜻으로 이는 씨앗을 싹틔우고 열매 맺게 하는 생명의 근본(根本)을 뜻한다.



<기업 이념>
“Better Foods & Services For Better life.”
( 더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다.)
: 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며 이로써 내 외부 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미이다.

2. 농심 제품들 (생략)

3. 국내 시장에서 농심의 위치 (사진 자료 및 표 첨부)
- 농심의 매출액은 2006년 기준으로 1조 6000억원이며, 시장점유율은 라면이 73%, 스낵이 34%이다. 라면과 스낵 모두 시장을 리드하고 있다. 또한 제주도개발공사가 생산하고 농심이 판매하는 먹는샘물 삼다수 역시 페트병분야 1위를 기록하고 있다. 자본금은 380억원이고, 총자산은 1조 2300억원이다.

4. 새우깡 광고 및 소개
1) 새우깡 광고

스타워즈를 패러디한 광고, 칸 국제광고제 출품작
‘I`m your father`라는 카피 한 줄로 변하지 않는 강조점인 ’생새우로 만들었음‘을 단 한 번에 말해주고 있음.
처음 출시 때부터 원조를 강조하고 진짜 새우로 만든다는 점 계속 강조함.

2) 새우깡 소개
- “손이가요 손이가~ 새우깡에 손이가요♪”
빠져들 수밖에 없는 매력을 노래한 대표적인 국민 CM송을 만들어낸 새우깡
- 새우깡은 1971년도 12월 출시된 우리나라 최초의 스낵.
- 새우깡은 우리 민족 고유의 간식과자라 할 수 있는 뻥튀기 제품에서 착안해 상품화한 것이다. 개발 당시 저희 회장님의 어린 따님이 `아리랑`이란 노래를 `아리깡 아리깡 아라리요~`라고 부르는 것에 힌트를 얻었고

참고 자료

농심 홈페이지(http://www.nongshim.com/)